L'impact du digital au sein des agences de presse

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Programme ESC

Promotion 2013/2014

L’IMPACT DU DIGITAL AU SEIN DES AGENCES DE PRESSE POLITICOECONOMIQUES ET DE LA SPHÈRE POLITIQUE ACTUELLE : LES NOUVELLES STRATÉGIES DE COMMUNICATION EVENEMENTIELLES

Mémoire de fin d’études présenté et soutenu publiquement le 11 septembre 2014 par Juliette GADAL

Directeur de mémoire : Guillaume de Saint Louvent

Attaché de Direction Générale, Groupe Sup de Co La Rochelle

REMERCIEMENTS

Je tiens tout particulièrement à remercier Pauline Mack avec qui j’ai passé ces six derniers mois en colocation à Paris. Elle m’a aidé à avancer tout au long de ce travail et à me motiver même après nos épuisantes journées de travail. Je remercie également toutes les TTT et nos escapades dominicales où le mot « mémoire » était formellement interdit afin de

« s’aérer l’esprit » comme le dit si bien Emilie.  

Je remercie bien évidemment ma mère, Pascale, et ma sœur, Marion, qui ont lu mon travail et m’ont apporté leurs conseils et leur soutient. Je remercie également mon frère, Vincent, et mon père, Ronan, qui m’ont épauler durant cette année et se souciaient de l’évolution de mes recherches au quotidien (même si aujourd’hui encore ils ne comprennent toujours pas l’intitulé de ce mémoire…).

Je remercie également Pascal Ferchaud, Virginie Matrat et Christophe Barbier pour le temps qu’ils m’ont accordé et leurs réponses à mes questions qui ont considérablement enrichies ce mémoire. Sans leurs témoignages respectifs, je n’aurai pas réussi à atteindre de telles conclusions.

Enfin, je remercie mon directeur de mémoire, Guillaume de Saint Louvent, pour sa disponibilité et son soutient. Il a su m’orienter dans mes recherches et me conseiller dans ma rédaction tout au long de ce travail.

1. SOMMAIRE 

Introduction                                                                                           5  

Chapitre 1 : Cadre théorique / Revue littéraire                                              10

1. La sphère médiatique bouleversée par l’essor du digital                                     10

1. Histoire de la presse écrite et des médias d’information et de communication         10
2. Les conséquences du digital pour la presse écrite                                             13
3. Les nouveaux enjeux économiques de la presse écrite                                     19

1. Internet, une révolution pour la sphère politique                                              24

1. La communication politique                                                                        24
2. Les nouveaux moyens de communication : la numérisation des informations          31
3. Les enjeux de cette digitalisation pour les citoyens                                             36

1. Les stratégies de communication événementielles                                             39

1. Les grandes lignes de la communication événementielle politique                           39
2. Les coulisses de la communication événementielle politique                            44
3. La communication événementielle à l’ère du digital                                             50

Chapitre 2 : Démarche empirique                                                                54

1. Méthodologie utilisée dans le cadre de cette étude                                             54

1. La méthode qualitative                                                                         54
2. L’enquête terrain : les entretiens                                                               58

1. Analyse des résultats                                                                                 65

1. L’unité d’analyse                                                                                 65
2. Les hypothèses émises par l’échantillon                                                      68

1. Discussion et approfondissement                                                                72

1. La dématérialisation de la sphère politique : réel vs virtuel                                    72
2. Les nouvelles stratégies de communication événementielles                            75

Conclusion                                                                                                   78

Bibliographie                                                                                          83

Annexes                                                                                                   88

1. INTRODUCTION 

Internet fut créé par l’armée américaine dans les années 1990 pour faciliter la communication  et simplifier les échanges entre ses bases. Aujourd’hui, la démocratisation de ce système d’information a créé de nouveaux marchés et bouleversé le monde médiatique. Avec lui, un nouveau marché est né, celui des médias en ligne. Depuis plusieurs années, il ne cesse de se développer, de s’améliorer et de se diversifier.

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