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Etude de marché: l'arbre à bijoux

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Par   •  26 Février 2013  •  Étude de cas  •  2 372 Mots (10 Pages)  •  1 579 Vues

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ETUDE DE MARCHE

L’ARBRE A BIJOUX

1

Sommaire

Introduction : ............................................................................................................................. 3

Le marché............................................................................................................................ 4

I.

a) Définition du marché......................................................................................................... 4

b) Tendances du marché ....................................................................................................... 4

La demande ........................................................................................................................ 6

II.

a) L’évolution globale de la demande ................................................................................ 6

b) Le comportement du consommateur ........................................................................ 6

c) Segmentation de la demande ........................................................................................ 7

III.

L’offre .............................................................................................................................. 8

a) Les concurrents ............................................................................................................... 8

b) Les avantages des sites concurrents .......................................................................... 8

c) Les critères indispensables pour notre site ................................................................... 8

IV.

L’environnement .......................................................................................................... 10

V. Le plan de financement du projet.................................................................................... 11

a) Pour les bijoux femmes ................................................................................................ 11

b) Pour les bijoux hommes ........................................................................................... 12

c) Les dépenses et les bénéfices du projet ...................................................................... 12

Conclusion ................................................................................................................................ 13

Bibliographie ............................................................................................................................ 14

2

Introduction :

L’arbre à bijoux, anciennement Anthonalis’Boutique, est un site de vente en ligne de

bijoux fantaisie. Suite aux difficultés que nous avons rencontrées avec notre cliente, nous

avons été contraints de l’abandonner afin de poursuivre notre projet dans de bonnes

conditions. Nous avons donc trouvé un nouveau nom : l’arbre à bijoux. Celui-ci rappelle

davantage le monde du bijou et s’adapte à l’univers de la fantaisie.

La cible principale que nous visons est la femme, car c’est en particulier elle qui

achète des bijoux en ligne et en particulier de bijoux. Notre cible peut néanmoins s’étendre

aux hommes.

Afin de vérifier la viabilité de notre projet, nous avons donc effectué une étude de

marché. Nous étudierons successivement le marché, la demande, l’offre et l’environnement

dans lequel évolue notre projet. Enfin, nous étudierons un plan de financement et un budget

prévisionnel.

3

I.

Le marché

a) Définition du marché

Aujourd’hui, le marché du bijou fantaisie représente environ 1,1 milliard d’euros et

est en constante hausse, notamment grâce à la crise économique qui a favorisé l’achat de

produits moins haut de gamme. Les ventes en ligne représentent par ailleurs une part de

plus en plus importante dans ce marché. La bijouterie fantaisie haut de gamme est de plus

en plus considérée comme une alternative aux marques de luxe.

Le marché de la bijouterie fantaisie est aujourd’hui très diversifié : il comprend des

bijoux en argent, des bijoux de créateur, des bijoux de qualité inférieure. On peut définir

trois niveaux parmi les revendeurs, de l’entrée de gamme au haut de gamme. L’entrée de

gamme est symbolisée par des boutiques comme Claire’s ,Môa ou Six, qui proposent des

bijoux de qualité moyenne à des prix très bas. Le haut de gamme est représenté par

Swarovski et Frey Wille. Enfin, il y a une catégorie intermédiaire représentée par des

marques telles qu’Agatha ou Borgia.

La bijouterie pour homme a aujourd’hui un fort potentiel, même si la cible est

quelque peu restreinte. Celle-ci est évaluée à un tiers des hommes âgés de 15 à 40 ans, mais

ce segment de marché serait quand même évalué à environ 150 millions d’euros.

Concernant

...

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