Analyse SWOT — LAFUMA

FORCES (internes)

OPPORTUNITÉS (externes)

• Portefeuille de 5 marques à forte notoriété (Lafuma, Millet, Oxbow, Eider, Le Chameau)

• Innovation technique et design différenciant

• Engagement pionnier en développement durable (depuis 1993)

• Outil industriel intégré et flexible (France, Tunisie, Hongrie, Maroc, Chine)

• Restructuration financière réussie (retour à la croissance depuis 2010)

• Présence croissante sur le e-commerce et les boutiques en propre

• Expertise historique en conception (sacs, mobilier, textile technique)

• Relations solides avec fournisseurs clés (Gore-Tex)

• Croissance forte du marché outdoor en Asie-Pacifique (17 % du marché mondial)

• Essor du e-commerce (+25 %/an)

• Tendances sociologiques favorables : nature, féminisation du sport, seniors, urbains

• Intérêt croissant des consommateurs pour l'éco-responsabilité

• Concentration du secteur offrant des opportunités de croissance externe

• Partenariats internationaux pour pénétrer les marchés étrangers (JV Asie)

• Brevets, designs et innovations protégeables juridiquement

FAIBLESSES (internes)

MENACES (externes)

• CA concentré en France (60 %) et en Europe (85 %), faible exposition aux marchés émergents

• Réseau de distribution insuffisant face aux géants (moins de 4 000 points de vente)

• Poids marginal du e-commerce malgré une progression

• Difficultés passées de gestion multi-marques après les croissances externes

• Saisonnalité marquée de l'activité selon les univers

• Risque de manque de coordination entre les pôles (structure divisionnelle)

• Dépendance à certains fournisseurs et hausse possible des matières premières

• Montée en puissance des marques distributeurs (Décathlon) sur le segment technique

• Marchés matures en Europe et Amérique du Nord

• Fort pouvoir de négociation des grandes enseignes de distribution

• Forte élasticité du marché outdoor à la conjoncture économique

• Dépendance aux conditions météorologiques (ski, surf)

• Normes environnementales augmentant les coûts de production

• Arrivée de nouvelles marques et de distributeurs avec leurs propres marques