Marketing, étude de cas Axe

La marque Axe est une marque de produits cosmétiques et d’hygiène principalement pour hommes, du groupe Unilever.

Cette marque apparait en France en 1983, elle est à l’internationale et, est vendue dans 60 pays.

A l’origine un déodorant parfumé, la marque a élargi sa gamme vers d’autres produits comme les gels douche depuis 2002, ainsi que les soins capillaires dix ans après.1/ Le produit

Le déodorant Axe sous forme d’aérosol, se veut ludique en incitant les grands adolescents à prendre soin d’eux. Ce produit a pour principal but de lutter contre les mauvaises odeurs. Il prévient toute la journée le consommateur des odeurs ou encore la transpiration. Il réduit voir supprime la transpiration.

2/ Le packaging

Format aérosol de couleur noire, avec des graphismes de couleurs vives.

Le packaging est très tendance avec différents slogans tel que :

- « Plus t’en met, plus t’en as »

- « Plus tu séduis, plus tu clic »

3/ La cible

Les jeunes hommes de 15 à 25 ans

4/ Le prix

Le prix est d’environ 4 euros pour un déodorant de 150 ml.

Axe, marque de plus en plus l’esprit des consommateurs. En effet, partant qu’en moyenne, leur prix est moins cher que celui des marques nationales, elles sont du moins destinées aux ménages à faible revenus ou encore de classe aisée.

Marché en expansion : 18 millions de consommateurs

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