Analyse Eatwith

Avantages

Inconvénients

• Offre de l’originalité à la marque qui se défini comme totalement contraire à la marque leader du marché des boissons énergisantes
• Slow Cow s’oppose à Red Bull sur l’effet procuré par le produit notamment la relaxation plutôt que l’excitation ce qui touche une cible différente
• La composition de la boisson Slow Cow est plus naturelle que “chimique” contrairement à Red Bull ce qui attire aussi des clients différents et un marché en hausse
• La marque peut attirer la cible de Red bull (des jeunes) car ils peuvent voir cette marque comme complémentaire puisque cela permet des moments de relaxation contrairement à Red Bull qui donne de l’énergie.
• Le conditionnement de la marque en canette correspond parfaitement à sa cible (cannettes).  
• La marque étant associé à Red Bull comme contraire quand les consommateurs de Red Bull grandissent et changent de gout ils se redirigeront vers cette marque.
• La marque se différencie par son prix plus élevé ce qui peut lui donner une image plus « haut de gamme »

• Les clients attachés à la marque Red Bull peuvent ne pas apprécier la marque. La marque Slow Cow peut donc perdre des clients.
• Les effets doivent être prouvé en France pour attirer la clientèle alors que Red Bull, lui, a fait ses preuves
• Les plus jeunes recherchent du dynamisme, la cible n’est peut-être donc pas adaptée (18-35 ans) en ce qui concerne le contenu (boisson apaisante)
• Le conditionnement n’est pas différent de la marque Red Bull ce qui peut créer une certaine association avec celle-ci.
• Le prix étant plus enlevé la marque se compare à une marque plus « bas de gamme » (1,39€ environ pour 25cl de Red Bull contre 2,50€ pour Slow Cow)

Points de parité

Points de différence

• Même marché : boisson rafraichissante sans alcool
• Ce sont deux boissons à effet
• Le goût se rapproche, fruité, gazéifié, rafraichissant…
• Cible : des jeunes de 18 ans à 35 ans, sportifs, étudiants…
• Conditionnement : cannettes  
• Les deux marques s’appuient sur une communication semblable : avec les réseaux sociaux, le web…
• Les logos sont relativement semblables car il s’agit d’animaux  

• La cible : Red Bull touche aussi des adolescents contrairement à Slow Cow
• Les effets des produits sont différents : apaisant / relaxant pour Slow Cow et dynamisant pour Red Bull
• La composition des produits est différente : plus « naturelle » pour Slow Cow contrairement à la marque Red Bull qui contient des colorants, des substances plus chimiques.
• Red Bull fait beaucoup de sponsoring en s’attachant aux sports extrêmes
• Red Bull renvoi une image d’excitation avec l’image du taureau tandis que Slow Cow l’apaisement avec la vache.
• Le graphisme est différent (dessin à la main pour Red Bull contre vache 3D pour Slow Cow)
• Prix : plus élevé pour Slow Cow (2,50€ la cannette contre 1,39€ pour Red Bull soit presque 2 fois plus cher)