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Étude de la stratégie Leclerc

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Par   •  15 Mars 2019  •  Étude de cas  •  6 127 Mots (25 Pages)  •  2 470 Vues

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[Nom de la société]

ETUDE DE LA STRATEGIE DE LECLERC

Stratégies de distribution multicanal

06/03/2019


[pic 1]

Table des matières

HISTORIQUE        2

STRATEGIE GLOBALE DE L’ENSEIGNE LECLERC        5

Une compétitivité prix        6

Adéquation et expansion de l’offre        6

Adéquation        6

Expansion        7

LES METHODES D’INFLUENCE DES CONSOMMATEURS        12

LES STRATEGIES DES AUTRES SECTEURS DE L’HYPERMARCHE        15

ESPACE CULTUREL LECLERC        15

LECLERC VOYAGE        17

PARAPHARMACIE LECLERC        18

SOURCES        19

HISTORIQUE

Nous avons décidé de présenter l’historique de l’enseigne sous forme de tableau afin de synthétiser les informations et classés ces dernières selon leur type.

Dates

Evénements

Types

1949

  • Création du premier magasin

1962

  • L’entreprise crée le Groupement d'achats des centres
  • Stratégie d’achat
  • Economique

1966

  • Le groupe agrandit un de ses magasins qui devient le 1er hypermarché E. Leclerc.
  • Economique
  • Avantage concurrentiel

1973

  • Le fondateur de la marque, Édouard Leclerc invente le concept de foire aux vins, qu'il lance directement dans ses supermarchés.

  • Stratégie de diversification

1988

  • Création d’un espace spécialisé dans la bijouterie, nommé Le Manège à Bijoux.
  • L'auto E. Leclerc est lancé afin d’intensifié leur stratégie de diversification.
  • E. Leclerc Voyages est créé ce qui permet à l’entreprise une plus large diversification.
  • Stratégie de diversification

1991

  • E. Leclerc lance une gamme premier prix avec la marque Tissaïa qui est la première marque de vêtements de l’E. Leclerc.
  • Economique
  • Stratégie de diversification

1992

  • Ouverture à l’international en se développant en Europe et ouvre un premier magasin en Espagne et au Portugal.
  • Internationalisation européenne

1994

  • le premier Espace Culturel E. Leclerc ouvre ses portes.
  • Leclerc continue son expansion au niveau européen et ouvre un premier magasin en Pologne.

  • Stratégie de diversification
  • Internationalisation européenne

1995

  • Leclerc développe sa responsabilité sociale d’entreprise en arrêtant de distribuer des sacs plastiques jetables.
  • Environnement

1997

  • L’enseigne lance La Marque Repère.
  • Economique

1998

  • Ouvre sa première parfumerie Une heure pour soi.
  • Leclerc et le groupement Système U s’associent afin de créer une centrale d'achat commune appelé Lucie qui ne durera que 3 ans.

  • Stratégie de diversification
  • Stratégie d’achat

1999

  • Ouverture de premier site d’e-commerce de l’enseigne
  • Technologique
  • Economique

2001

  • Leclerc s'associe avec l’enseigne italienne Conad, mais seulement au niveau des hypermarchés.
  • Internationalisation européenne

2004

  • Le nom de l’enseigne est vendu à l’Association des Centres Distributeurs E. Leclerc.

  • Social
  • Economique

2006

  • Ouvre son premier magasin de proximité en ouvrant E. Leclerc Express.
  • L’entreprise développe un comparateur de prix.
  • Création de la Coopérative Européenne de Référencement et de Négoce des Indépendants Commerçants (Coopernic) à l’initiative d’E. Leclerc et Rewe Group, regroupant les grandes enseignes du commerce indépendant de cinq pays européens.

  • Stratégie de déploiement
  • Stratégie de diversification
  • Economique
  • Internationalisation européenne

2007

  • L’enseigne reconçoit son site internet de comparateur de prix.
  • E. Leclerc se spécialise dans la téléphonie mobile en lançant E. Leclerc Mobile.

  • Stratégie de diversification

2008

  • Lancement du libre scannage à l’aide d’une douchette connectée sur quelques magasins.
  • E. Leclerc devient l'enseigne leader sur le territoire français.

  • Technologique
  • Economique

2009

  • E. Leclerc rachète une chaine de magasin nommé Billa, appartenant au groupe allemand Rewe ce qui leur permet de devenir la 4ème enseigne dans ce pays en termes d'hypermarchés et supermarchés.

  • Internationalisation
  • Economique

2010

  • E. Leclerc en ouvre 2 magasins en Martinique ce qui leur offre une présence sur les DOM-TOM.

  • Economique

2012

  • Le fondateur du groupe, Édouard Leclerc, décède.
  • Social

2015

  • E. Leclerc lance une application payante dédiée au streaming musical appelé Réglo Musique.
  • Stratégie de diversification
  • Technologique

2018

  • E. Leclerc ouvre un service de e-commerce qui livre directement à domicile, à Paris exclusivement nommé Leclerc chez moi.
  • E. Leclerc intègre un nouveau marché spécialisé dans la fourniture d'énergie et propose une offre énergie avec son électricité verte.
  • Le chiffre d’affaire de la marque atteint 37,75 milliards d'euros. Cette hausse du chiffre d’affaire fait de Leclerc le leader dans le secteur de la distribution en France.
  • Economique
  • Technologique
  • Environnementale

STRATEGIE GLOBALE DE L’ENSEIGNE LECLERC

L’enseigne E.Leclerc est dépassé depuis peu l’enseigne historique française de grande distribution Carrefour. Détenant 21,1% de part de marché sur les dépenses des français avec une légère baisse de 0,1% depuis 2017, l’enseigne reste leader sur le marché de grande distribution, pour comparaison Carrefour est deuxième avec 20,2% de part de marché avec une baisse de 0,2% depuis 2017.

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