Stage Celio

EPREUVE E2

ANIMATION / PROMOTION

Magasin de prêt à porter homme.

Célio Brétigny-sur-Orge 91.

CC maison neuve.

SOMMAIRE

I – Présentation de l’action :

• Présentation de l’enseigne

• Présentation de l’unité commerciale

• Situation professionnelle à l’origine de l’action

• Présentation de l’action promotion

II – Stratégie de l’action promotion proposé :

• Objectif

• Cible

• Techniques mises en œuvre

III – Partie technique relative aux produits ou à la ligne de produits :

• Marche du produit (ou de la ligne)

• Argumentaire produit

IV – Démarche suivie :

• Tâches en amont

• Action promotion

• Le suivi

V – Annexes :

• Organigramme

• Plan du magasin

• Zone de chalandise

1/ Présentation de l’action

1.1/ Présentation de l’enseigne et de l’unité commerciale

1.1.1/ Présentation de l’enseigne

Dès sa naissance, la marque a su trouver un style, à la fois décontracter et jeune qui parle à l’homme. Aujourd’hui un français sur deux porte du célio.

Avec 4 collaborateurs par an, désignés par une équipe de stylistes, le vêtement est plus que jamais la star de la marque.

La boutique célio, c’est un espace chaleureux et convivial spécialement conçu pour les hommes. Son agencement permet de repérer tout de suite le modèle recherché, sa taille, son coloris. Aussi à l’aise en jeans qu’en costume, l’homme célio aime les tendances sans suivre la mode à tout prix. Célio l’a compris.

La croix de célio représente les 5 piliers qui guident la relation avec la clientèle qui sont :

- masculinité

- séduction

- ouverture

- générosité

- serviabilité

Un rapide tour d’horizon sur les dates clefs de la marque célio :

1985 : Fondation de célio par les deux frères Marc et Laurent Gros Mann, ouverture du premier magasin célio, rue saint Lazare à Paris.

1992 : Célio fête son 10e magasin en France et débute son implantation en Europe avec l’ouverture de son premier magasin en Belgique.

1993 : Nouveaux développement de la marque grâce à la franchise à l’international. Ouverture du premier grand magasin à Beyrouth au Liban.

1996 : Ouverture du premier grand magasin de 1000m² face à l’opéra Garnier à Paris 9e arrondissement.

1999 : Célio ouvre son premier magasin en Italie et affirme son identité au travers de sa signature : Célio c’est l’homme !

2002 : Ouverture du magasin « image » de célio sur les Champs- Elysées à Paris.

2006 : Création d’un nouveau design pour les magasins.

1.1.2 Présentation de l’unité commerciale

- Enseigne : Célio

- Adresse : Brétigny-sur-Orge 91, CC maison neuve - lot n° 23 - porte de l'Hurepoix

- Raison social : S.A.S célio France

- Activité principal : Vente de prêt-à-porter pour homme

- Effectif : 1 directeur, 1 manager, 3 vendeurs, 2 stagiaires

- Nom du responsable : Nicolas créneau

L’implantation :

- Environnement commercial (annexe 1)

- Concurrence : Célio a pour principaux concurrents : Jules, Brice, Sport compagny et Auchan en lui même.

- Zone de chalandise : (annexe 2)

Présentation du magasin :

- Disposition de l’enseigne : Elle est située à l’entrée du magasin bien en évidence en hauteur et centré de caractère blanc sur fond rouge.

- La ou les vitrines (s) : Le magasin est composée de trois vitrine, deux de 10 mètres de longueur et une de 7 mètres de longueur qui ont tous une hauteur de 4 m..

- Aménagement intérieur : plan (annexe 3)

▪ Implantation : action promotionnelle 2 tee- shirts pour 30€

▪ Implantation des mobiliers utilisés et des réserves.

- Surface de vente : elle est de 120m².

Politique commerciale :

- Forme de commerce : Prêt-à-porter pour homme.

- Principal marques : elle se nomme célio.

- Principaux fournisseurs : le fabricant est célio.

- Nombre de références : Il y a plus de 100 références.

- Fourchette

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