Neutrogena Naturals
Dissertation : Neutrogena Naturals. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar anicanipa • 29 Juin 2016 • Dissertation • 1 501 Mots (7 Pages) • 798 Vues
TABLE DES MATIÈRES
LE SOMMAIRE EXÉCUTIF 3
L’ANALYSE DE LA SITUATION 4
LE CONCEPT 4
LE CONTEXTE 5
L’environnement 5
La clientèle 7
L’organisation 8
La synthèse des FFOM 8
LES OBJECTIFS MARKETING 10
LES STRATÉGIES MARKETING 11
LA SEGMENTATION ET LE POSITIONNEMENT 11
LE MARKETING MIX 12
LA POLITIQUE DE PRODUIT 12
LA POLITIQUE DE PRIX 12
LA POLITIQUE DE DISTRIBUTION ET VENTE 13
LA POLITIQUE DE COMMUNICATION 13
LES RÉSULTATS ET L’EXÉCUTION 15
BIBLIOGRAPHIE 16
LE SOMMAIRE EXÉCUTIF
L’analyse de la situation
Neutrogena Naturals est une marque de la compagnie Johnson&Johnson qui produit des soins pour la peau avec des ingrédients naturels de qualité supérieure. Neutrogena Naturals cible une vaste clientèle qui rejoint différents types de consommateurs dont les femmes et les hommes et qui concerne les jeunes adolescents(e)s jusqu’aux plus âgés(e)s. Une analyse des environnements interne et externe démontre que l’entreprise possède des forces considérables en ce qui concerne son produit et sa clientèle, mais présente également des faiblesses à cause des nombreux concurrents dans le marché.
Les objectifs marketing
L’objectif marketing de la marque Neutrogena Naturals est d’offrir des produits naturels qui donneront des résultats appréciables pour la peau tout en développant ce marché dans un environnement vert.
Les stratégies marketing
Neutrogena Naturals continuera de cibler les consommateurs qui se préoccupent de leur bien-être en ayant également le souci de l’environnement. Elle fera évoluer son marché en prenant bien en considération les évènements actuels qui préoccupe la société en général.
Le marketing mix
Stratégie de prix
Neutrogena Naturals maintiendra toujours sa stratégie de prix actuelle pour mettre en valeur le concept de la qualité prix de ses produits et pour rester concurrentielle dans le marché.
Stratégie de communication
La méthode la plus utilisée comme stratégie de communication est la diffusion de ses produits au moyen de la télévision à l’aide de célébrités, ce qui contribue à la mise en valeur de sa marque.
Stratégie de distribution et vente
Cette marque distribue ses produits principalement par l’entremise des grands commerces de détail en magasin.
La mise en œuvre et le contrôle
Il n’y a pas d’information précise sur le plan marketing de Neutrogena Naturals. Par contre, la compagnie Johnson%Johnson compte augmenter les chiffres d’affaires pour l’année 2016.
L’ANALYSE DE LA SITUATION
Dans le cadre du cours d’introduction en marketing, le travail qui suit constitue une analyse de tous les concepts fondamentaux en marketing sur une compagnie existante. Voici les cinq étapes du plan marketing dont ce travail englobera :
Analyser la situation initiale ;
Établir les objectifs du marketing ;
Établir les stratégies marketing ;
Faire une analyse du marketing mix ;
Faire la mise en œuvre et le contrôle.
Une entreprise doit assurer l’intégration de plusieurs types de gestion afin de bien gérer la compagnie pour accomplir sa mission. Désormais, la gestion de marketing est devenue un outil de gestion essentiel pour une entreprise afin de maintenir son développement économique.
La santé est ce qui est un élément essentiel qui préoccupe la société d’aujourd’hui et il est important pour le consommateur de prendre soin de lui sans égard. Pour tous, la peau mérite également qu’on la traite avec grand soin sans exception. En fait, la peau forme une barrière de protection de l’organisme contre le milieu extérieur, mais assure également d’autres fonctions vitales. Notre visage est celui qui s’expose le plus à l’extérieur et donc, a besoin de soins particuliers. Heureusement, de nos jours, les boutiques regorgent de produits aussi attrayants les uns que les autres pour prendre soin de notre visage. Toutefois, il faut distinguer de tous ces choix, celui qui répondra correctement aux besoins des consommateurs en matière de soin du visage, mais aussi qui sera avantageux pour leur argent.
LE CONCEPT
Parmi tant de produits disponibles sur le marché, j’ai choisi de parler de la gamme de produits de marque Neutrogena Natural qui fait partie de la grande marque Neutrogena. Cette dernière est une marque très répandue et abordable que l’on peut trouver facilement dans les magasins. Neutrogena est une entreprise américaine fondée en 1930 par Emanuel Stolaroff, mais rachetée par la compagnie Johnson&Johnson en 1994. Désormais, elle est vendue dans plus de 70 pays ! Cette marque commercialise ses produits essentiellement pour les soins de la peau, mais pour les cheveux également.
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