Le positionnement d'Airbus sur le marché américain

Dossier EMI                                      LECOUVE BAPTISTE – MATHIS ELIE- DOS SANTOS SOUSA ALVES JOSE

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Introduction :

Ce dossier a pour objectif d’étudier le positionnement de l’entreprise Airbus sur un marché étranger, celui des Etats-Unis. En appliquant les notions du cours, nous étudierons l’entreprise Airbus sur le marché américain à travers plusieurs analyses :

1.   Le positionnement d’Airbus : le diagnostic interne et externe

2.   Les particularités de l’offre à l’international : le marketing mix

Airbus est aujourd’hui le leader reconnu du secteur aérospatial et aéronautique au niveau européen et mondial. L’entreprise française créée en 1970 “conçoit, produit et fournit des solutions innovantes dans le but de créer un monde mieux connecté, plus sûr et plus prospère” comme le rappelle son site internet.

Ce dossier nous conduira à analyser le positionnement de l’entreprise Airbus, c'est-à-dire “sa position dans l'esprit des consommateurs face à ses concurrents sur différents critères (prix, image, caractéristiques, etc.)”.  Pour cela, il s’agira d’établir un diagnostic interne et externe de l’entreprise française afin de distinguer aussi bien ses capacités stratégiques et son environnement.

Par ailleurs, nous étudierons les particularités de l’offre à l’international proposée par Airbus. Pour cela, il s’agira de définir les différents composants du marketing mix international du leader mondial sur le marché aéronautique.

Sommaire :

Introduction :        1

Sommaire :        2

Le positionnement d’Airbus :        3

Diagnostic interne        3

Diagnostic externe        4

Analyse PESTEL :        4

SWOT :   Airbus        7

Les principaux concurrents :        8

Diamant de Porter        9

Explications diamant de Porter        10

Les facteurs clés de succès :        11

Particularités de l’offre à l’international        12

Mix Marketing :        12

Intelligence économique        14

Bibliographie :        15

Le positionnement d’Airbus :

Diagnostic interne

Il s’agit de présenter le diagnostic interne d’Airbus, le leader mondial sur le marché de l’aviation. Airbus a mis en place une capacité stratégique très performante pour atteindre sa puissance actuelle.

L’entreprise bénéficie d’un réseau de fournisseurs très performant permettant d’alimenter ses sites de production à travers le monde entier. Sa puissance logistique et la spécialisation de ses sites d'ingénieurs lui ont permis d’être aujourd’hui le leader mondial du marché aérospatial et aéronautique. De taille internationale, Airbus ne cesse de faire avancer le progrès grâce à toutes ses nouvelles innovations dans ses principaux secteurs d’activités qui sont l’aéronautique et la défense spatiale. 

Son poids économique permet à l 'entreprise d’être soutenue par les banques et l’Union Européenne qui financent et subventionne la société lui permettant notamment de survivre durant cette crise actuelle du COVID-19. Aujourd’hui présent dans les plus grandes bourses mondiales, Airbus se permet d’investir tous les ans plusieurs milliards d’euros dans les R&D toujours dans l’optique d’innover et d’apporter du progrès sur ce marché en constante évolution. 

Pour ses recherches, ses créations, sa production et le désir d’une mise en avant du développement durable, l’entreprise emploie des dizaines de milliers de personnes à travers le monde permettant de rassembler 140 nationalités autour d’un projet commun. 

Diagnostic externe

Il s’agit de présenter le diagnostic externe de l’entreprise française avec son environnement et ses contraintes.

Analyse PESTEL :

L'analyse PESTEL qui va suivre a pour objectif de mieux connaître l'entreprise et en particulier les domaines politiques, économiques et sociaux. Nous verrons également les secteurs technologiques et écologiques pour finir par tout le cadre légal qui entoure le groupe.

Politique :

D’un point de vue politique, la stabilité politique des différents pays joue un rôle important. En effet, les différentes crises politiques ont comme effet de limiter la capacité d’Airbus à voler en toute sécurité.                                                                                                                             Par ailleurs, Airbus est un groupe international avec par exemple plusieurs entreprises françaises, allemandes et britanniques.  Airbus est un générateur d’activités économiques, d’emplois et de développement technologique, ce qui lui permet de bénéficier de subventions et d’aides nationales mais également européennes. Enfin, on peut observer une certaine forme de lobbying afin d’influencer les lois et ainsi d’avoir une place plus avantageuse sur le marché.

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