Etude du marché Pneumatique

Sommaire :

1. Etude du marché Pneumatique 1

2. Michelin sur son marché 2

a. Taux d’évolution annuels 2

b. Méthode des points extrêmes 2

c. Evolution du groupe Michelin et de son marché 3

d. Les atouts de Michelin 3

1. Etude du marché Pneumatique

ELEMENTS EXPLICATIONS

Evolution globale du marché en 2001 Le marché du pneumatique connaît une régression. Sa croissance était de 4% en 2000 et est passé à 1% en 2001. Il a donc connu une baisse de 75%

Facteurs d’environnement expliquant cette évolution Cette régression s’explique par plusieurs phénomènes :

-Le ralentissement de l’industrie automobile du fait du recul de la production..

-Recul des marchés pneumatiques qui s’est accentué au long de l’année 2000.

Les segments du marché Le marché pneumatique mondial est segmenté de la façon suivante :

-Marché tourisme camionnette (60%)

-Marché poids lourd (26%)

Le marché des autres activités : deux roues, pneus agricoles, génie civil et aviation (13.5%)

Les producteurs Le marché se partage entre plusieurs producteurs :

-Bridgestone (20%) -Pirelli (4%)

-Michelin(19%) -Yokohama (4%)

-Good Year (18%) -Sunimoto (4%)

-Continental (7%) -Toyo (2%)

Les distributeurs La distribution est répartie entre :

-Les spécialistes du pneumatique (point S, Euromaster, …)

-Les garages et concessions, les « centres auto » (Speedy, feu vert, …) .

A noté toutefois que Michelin et Continental sont également des distributeurs à part entière.

Evolution des ventes Les pneus haute performance représentant 10% de la demande avec une croissance de 30% attendue d’ici 2005.

-Pour le tourisme camionnette : +2 à 3 % par an, malgré une baisse de 1.4% en 2001.

-Pour les poids lourd : +2 à 3% par an malgré une baisse de 4.3% en 2001.

Critères d’achats Les différents critères d’achat sont :

-La marque

-la performance

-Le prix

-La qualité

-Le remplacement

2. Michelin sur son marché

a. Taux d’évolution annuels

o Pour

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