Etude de cas: partenariat entre le groupe Danone et Blédina

Fruit d’un partenariat entre Centrale Laitière-Danone et Blédina. La cible: les bébés entre 1 et 3 ans . Le pack de 500 ml sera commercialisé à partir de mardi prochain à 5 DH

Dans un marché où la concurrence fait rage, la Centrale Laitière a pris le pari de redynamiser son offre pour y faire face. Changement de stratégie, lancement de nouveaux produits répondant de plus en plus à la demande des consommateurs (Yawmy, Moufid, Danone Light…). Les efforts ont été payants puisque sa part de marché se stabilise autour de 70% dans la branche des produits laitiers ultrafrais. Ainsi et dans le cadre de cette stratégie, Centrale Laitière Danone, lance le 20 septembre 2004, en partenariat avec Blédina, le spécialiste de la nutrition infantile, un nouveau lait conçu spécialement pour les enfants à partir de 1 an. “Le Maroc est à la traîne en matière de diététique infantile, un tiers des enfants marocains souffre, par exemple, d’une caren ce en fer”, expliquent les responsables marketing de la filiale de l’ONA. “Danone, Lait de croissance”, vient ainsi répondre à une forte demande du marché des produits laitiers spécialisés enfants.“C’est au fait le premier lait de croissance prêt à l’emploi et qui répond au mieux aux besoins nutritionnels des enfants de plus d’un an”, souligne Laurence Bussière, docteur en nutrition et responsable nutrition lait infantile au sein du service R&D Blédina. Il est, en effet, enrichi en vitamines, en fer et en acides gras essentiels. Les résultats d’une étude quantitative menée auprès des mamans démontre une bonne appréciation du produit avec une forte intention d’achat (+80% d’intentions d’achat positives). Riche en fer, enrichi en vitamines nécessaires à la croissance; ce lait dispose des acides gras essentiels pour favoriser le développement cérébral et des protéines dont l’enfant a besoin. Ce produit sera lancé le 21 septembre au prix de 5 DH le pack

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