Dossier d'animation en magasin
Rapport de stage : Dossier d'animation en magasin. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar aymen34 • 3 Avril 2017 • Rapport de stage • 2 898 Mots (12 Pages) • 1 431 Vues
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Coefficient 4
Les élèves effectuent une animation en magasin durant leur premier stage de terminale.
A leur retour au lycée ils travaillent sur leur dossier d’animation lequel sera suivi d’une soutenance laquelle est obligatoirement accompagnée d’un Powerpoint.
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La page de garde
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- L’enseigne
L’enseigne | Décor discount |
Le Responsable | JEANDEAL Xavier |
Secteur d’Activité | Commerce. |
Forme Juridique | SA (société anonyme). |
Type de commerce | Produit de decoration. |
Forme de Commerce | Commerce de details |
Méthode de vente | Le libre-service et la vente assistée. |
Surface de Vente | 1000 M² |
- Politique de l’enseigne
Composantes | Stratégies |
Assortiment | Gamme de produits large (beaucoup de produits) et profonde (beaucoup de gamme produit) |
Prix | Le prix est relativement bas par rapport à la concurrence pour attire un maximum de clients. L’enseigne pratique des prix de pénétration |
Services | Si le produit ne convient pas un échange ou un avoir est effectif dans un délai maximum de 1 mois. Enseigne n’effectue pas de pose de produit ni de livraison. |
Image recherchée par l’enseigne | Etre les moins chers sur le marché. |
Plan publi- promotionnel | Radio : 10 a 20 fois dans la journée en accord avec les radios locale et régional ou le point de vente est situé. Boite a lettre : elle est utilisée en fonction de la zone de chalandise pour informer des nouvelles offre. Tract : sont utilisées pour informer les clients des nouveautés, elles sont envoyées dans les boites a lettre ou poser en caisse pour attirer l’œil du client. Mails : tout les mails sont envoyés a nos clients pour les informer des nouvelles offres. Affiche extérieur : l’une des plus couteuse on comme support un grand panneau publicitaire dans une ZAC (zone d’activité commerciale) ou dans un lieu de transport en commun. |
- L’environnement du point de vente
Les concurrents
Concurrence | Justification | |
Directe : | Leroy merlin et Castorama | Ils vendent des produits similaires a ceux de décor discount (moquette, pvc, gazon, peinture) |
Indirecte : | Centrakor et Mille et une choses | Ces enseignes proposent quelques produits similaires au notre sans être spécialisé dans notre domaine (rideau, tissue, ect …) |
Type de clientèle du point de vente
Nos clients sont des professionnels et des particuliers. D’âge variable et de niveau de revenu
Moyen. Notre clientèle et local (Montpellier) et ces alentours. Ils se dirigent vers le point de vente quand ils veulent décorer ou isolé leur domicile. Leurs budgets alloués à respecter est variable selon la surface a décoré
Caractéristiques de l’environnement de l’enseigne
Environnement géographique | Environnement économique |
Zone commerciale située a St jean de Vedas | Marché de la peinture et du déstockage en hausse Conçurent à proximité |
- Positionnement de l’enseigne
Nos points forts | Les prix par rapport à la concurrence. Promotions régulières (tous les mois). Magasin agréable pour son ambiance fun et décalée. |
Nos points faibles | La communication car pour un discounter ce n’est pas évident de se faire entendre avec le peu de moyen financier. 90% de population montpelliéraine. |
L’animation est-elle justifiée ? | Car nous étions en période de fêtes, nous devions créer du flux car en cette période notre clientèle consomme beaucoup |
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- Thème de l’animation/promotion
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