L'étude de marché, la mercatique

Marketing : “1”.

• L’étude de marché, la mercatique :

L’étude de marché consiste à récupérer, puis analyser un certain nombre d'informations quantitatives et qualitatives du marché.

Connaître le marché, définir les grandes orientations stratégiques à mettre en œuvre grâce à différentes actions (la demande, l’offre, l’environnement).

La veille : écouter, analyser, comprendre, proposer, s’adapter.

Une mauvaise étude de marché peut conduire à une erreur d'appréciation sur la demande, erreur d’estimation de la concurrence, erreur d’analyse de la distribution, erreur d'estimation.

Mercatique opérationnelle : (terrain).

Elle doit faciliter la commercialisation des produits ou services sur le marché.

Elle permet aussi à l’entreprise de définir l’offre qui sera répondre aux besoins identifiés sur le marché.

Mercatique stratégique :

Elle consiste à identifier, non pas les marchés ou l’on veut commercialiser, mais les domaines d’activité dans lesquels l’entreprise va devoir investir et planifier son développement.

[pic 1]

- Plan de marchéage, mix marketing ou 4P :

Représente l’ensemble des décisions prises au niveau de la conception du produit, fixation du prix, distribution, communication.

-> Produit, Prix, Distribution, Communication.

Marketing : “1”.

• L’étude de marché, la mercatique :

L’étude de marché consiste à récupérer, puis analyser un certain nombre d'informations quantitatives et qualitatives du marché.

Connaître le marché, définir les grandes orientations stratégiques à mettre en œuvre grâce à différentes actions (la demande, l’offre, l’environnement).

La veille : écouter, analyser, comprendre, proposer, s’adapter.

Une mauvaise étude de marché peut conduire à une erreur d'appréciation sur la demande, erreur d’estimation de la concurrence, erreur d’analyse de la distribution, erreur d'estimation.

Mercatique opérationnelle : (terrain).

Elle doit faciliter la commercialisation des produits ou services sur le marché.

Elle permet aussi à l’entreprise de définir l’offre qui sera répondre aux besoins identifiés sur le marché.

Mercatique stratégique :

Elle consiste à identifier, non pas les marchés ou l’on veut commercialiser, mais les domaines d’activité dans lesquels l’entreprise va devoir investir et planifier son développement.

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- Plan de marchéage, mix marketing ou 4P :

Représente l’ensemble des décisions prises au niveau de la conception du produit, fixation du prix, distribution, communication.

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