Nike Et Ses Influences
Dissertations Gratuits : Nike Et Ses Influences. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar thierrysaucise • 18 Mars 2015 • 403 Mots (2 Pages) • 939 Vues
A travers ces différents articles, nous avons étudié les stratégies employées par la firme Nike qui font d’elle la marque sportive la plus connue au monde. Aujourd’hui, ces produits ont été détournés de leur usage d’origine pour finalement devenir également des accessoires de mode.
Nike est devenu omniprésent dans les médias, dans la publicité et dans la culture des adolescents. Par leur fameux slogan : « Just do it », Nike renvoie une image de vainqueur ( Nike = victoire en grec ), et s’adresse aux « meilleurs » d’aujourd’hui et de demain.
On retrouve dans les publicités de cette marque les plus grandes stars sportives ou parfois musicales, c’est la recette utilisée par Nike pour persuader les jeunes que c’est la marque que portent les « meilleurs », les plus « populaires », en quelque sorte, l’élite de la société.
Ainsi, grâce à ce procédé, Nike laisse penser aux utilisateurs qu’ils seront acceptés et intégrés, qu’ils appartiendront à un groupe, celui des jeunes « cool » qui ont le « style ». Et c’est là tout le génie de cette stratégie, car même si le dernier modèle sorti ou la dernière collection n’est pas à son goût, le jeune fidèle se doit de l’acheter pour assurer sa pseudo-intégration. Nike s’ assimile donc de plus en plus à une sorte de « religion ».
Nike lie son nom à la réussite en utilisant le sponsoring. Elle s’associe aux meilleurs sportifs de la planète tel que Roger Federer (tennisman qui a été n°1 mondial), Tiger Woods (meilleur golfeur de tous les temps), Michael Jordan (meilleur basketteur de tous les temps) ou encore Cristiano Ronaldo (Footballeur récompensé par le ballon d’or du meilleur joueur du monde en 2008 et en 2013). L’ idée est que les meilleurs dans leur discipline portent du Nike.
En conclusion, pour assurer son succès, Nike influence donc les jeunes en les faisant aspirer à faire partie de l' »élite » sociale, mêlant des valeurs comme courage et réussite (Just Do It). Nike est désormais omniprésente dans le quotidien de cette jeunesse qui, influencée, en redemande toujours plus et ne s’en lasse jamais…
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Publié par Nike Addicts.
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