Historique de l'enseigne Décathlon
Analyse sectorielle : Historique de l'enseigne Décathlon. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar Lsidelski • 5 Septembre 2014 • Analyse sectorielle • 342 Mots (2 Pages) • 676 Vues
Historique décathlon :
Le concept, novateur à l'époque, était d'offrir une large de gamme de produits sportifs en libre service et à bas prix.
d'Englos-les-Géants à Englos2, près de la ville française de Lille, il ouvre un magasin de type grande surface de vente d'articles de sport en libre service. Le concept consiste à équiper sous un même toit et au meilleur prix tous les sportifs, du débutant au passionné. Le nom retenu est celui de « Décathlon ».
1976, M. Leclercq fonde décat. Premier magasin à englos dans le nd de la France ac concept clair : regrouper sous un même toit tous les sports, au meilleur prix et en libre service
Créé en 1976, l’enseigne Décathlon est aujourd’hui le leader de la distribution sportive en France avec 33, 4% de parts de marché en 2008.
La réussite de cette enseigne peut a priori s’expliquer par la présence de ses nombreuses marques propres, voire la praticité de l’achat en magasin, qui décline le concept de l’hypermarché dans le domaine du sport. Le recrutement de vendeurs pratiquants passionnés est également un des ressorts explicatifs des bons résultats de l’enseigne
En 1986, « Decathlon Production » voit le jour, avec la mission d'assurer la conception et la fabrication d'articles signés Decathlon4. La même année, l'entreprise ouvre son premier magasin en dehors du territoire français, à Dortmund, en Allemagne. Dès 1988, la production s'internationalise avec l'ouverture par Olivier Leclercq (fils du fondateur) du premier bureau de production en Asie[réf. souhaitée]. En 1996, elle crée ses deux premières marques de distributeur, dites « Marques Passions », Tribord, la marque des sports aquatiques, et Quechua pour la montagne. En 1999, elle ouvre ses premiers magasins aux États-Unis (autour de Boston), et en Grande-Bretagne à Londres5. La même année, Quechua, la marque du réseau Oxylane spécialisée dans les sports de montagne s'installe à Domancy au Pays du Mont-Blanc.
Ainsi, la petite enseigne qu'aucuns fournisseurs et aucunes marques ne voulaient reconnaître, est ajourd'hui le leader de la distribution sportive en France, en détenant près de 34 pourcents de parts de marché en 2008.
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