Synthèse Sur Le rêve

BTS BLANC 2014 : CULTURE GENERALE ET EXPRESSION

SYNTHESE DE DOCUMENTS

Autrefois, les gens ne consommaient que ce dont ils avaient vraiment besoin pour

vivre au quotidien. De nos jours, les produits proposés sont variés et multiples, la notion vital

n’y trouve plus son sens.

Nous pouvons donc nous demander quels sont les modes actuels de consommation

et quelles en sont les raisons.

Afin de pallier à cette question nous avons à notre disposition un corpus composé de

4 textes. Une partie du roman de Georges PEREC intitulé Les choses, écrit en 1965 qui est

un texte narratif. Un document iconographique représentant la publicité pour Nike en 1988.

Deux documents argumentatifs, l’article d’Emmanuel KESSLER édité par le site franceinfo.fr

en 2008 intitulé « Le prix, ça fait aussi partie du rêve » et le texte en provenance du site

philophil.com dont le titre est « Représentation et communication publicitaire ».

Pour répondre à la problématique, nous commencerons par énoncer le constat sur le

mode de consommation actuel, nous poursuivrons en expliquant quelles sont les nouvelles

priorités et nous énoncerons les raisons de ces changements.

Tout d’abord ce ne sont plus les qualités d’un produit qui sont mises en avant mais

ses valeurs qui véhiculent le rêve.

Le document du site philophil.com nous indique en expliquant que l’univers autour de

l’objet doit le symboliser fortement, créer son unicité. Cet avis est complété par la publicité

de Nike car nous ne voyons pas le produit mais seulement la marque qui représente le bien

de consommation. Emmanuel KESSLER est également d’accord avec cet avis en nous

montrant qu’avec l’expérience réalisée sur les vins, les gens appréciaient le produit pour son

prix.

Trois des auteurs nous confirment que les priorités sont les désirs, le rêve véhiculé.

Nous avons le roman de Georges PEREC, lorsqu’il cite que le jeune couple étant dans

l’impossibilité d’acheter reste dans l’utopie. Il y a aussi le texte du site franceinfo.fr qui

exprime le fait que la consommation est définie par nos désirs. Et le texte du site

philophil.com qui nous raconte que les biens nous rendent parfaits.

Nous remarquons que la qualité n’est plus une priorité.

Ensuite, nous apprécions l’estime de soi et l’appartenance qui sont devenus

primordiales.

Dans le document consacré à Nike, on constate que la marque représentant des

baskets appartient au monde sportif, la publicité ne fait pas de différence donc les gens non

sportifs peuvent appartenir à ce groupe également. Dans le document « Représentation et

communication publicitaire », l’auteur soutient les propos de l’auteur précèdent en affirmant

que l’une des priorités en matière d’achat est l’appartenance. Le romancier Georges PEREC

nous démontre que le jeune couple désir appartenir à une classe riche et cette

démonstration est appuyée avec l’article d’Emmanuel KESSLER qui nous informe que les

gens souhaitent atteindre le monde du luxe.

Les consommateurs cherchent également à être valorisés. C’est ce que l’on trouve

dans chacun des documents avec la marque Nike qui est reconnu pour ses chaussures qui

accompagnent les champions, le document de franceinfo.fr qui montre que les clients

associent prix et qualité et se sentent valorisés avec un produit cher et accessible à peu de

personnes. Le document du site philophil.com et Georges PEREC affirment les faits en

expliquant que les gens se sentent valorisés à travers ce qu’ils achètent.

Nous remarquons que les clients espèrent se voir évoluer socialement et être

valorisés.

Enfin, l’unicité est une illusion et l’univers du produit est une création et est mise en

place pour attirer.

Le document de 1965 nous montre que le système depuis plusieurs années déjà

avec ces commerces de Paris tous alléchant mettant en avant le client mais attirant tous les

clients. La marque Nike incite à acheter ses baskets que l’on ne trouve pas ailleurs disant au

client qu’il faut qu’il fasse cet achat. Et le document du site philophil.com nous fait part de la

mise en place d’un code commun et la suppression de la différence de chacun pour que tous

les acheteurs potentiels se sentent valorisés.

On constate alors que la mise en place de ce système est fortement renforcée par les

moyens de communication qui crée le paysage idéalisé du produit. C’est ce qu’affirme

philophil.com dans sa publication en prouvant que tout est fait de sorte que le produit

devienne

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