Synthèse Publicité

De nos jours la publicité envahit nos vies, car elle a pris possession de tous les medias. Néanmoins elle est de plus en plus contestée car elle nous montre un monde irréel et utopique. Ainsi les trois documents qui nous sont présentés révèlent tous du domaine de la publicité : l’article de presse de Jean-Claude Guillebaud « La féérie publicitaire » argumente sur l’écart entre le réel et la publicité. L’essai de Jacques Lendrevie et de Bernard Brochard Théorie et pratique de la communication évoque le fait que la publicité est toujours positive et le roman ironique de Fréderic Beigbeder 99 francs montre que la publicité pollue et ne nous est pas utile. On peut donc se demander si la publicité est fiable. Nous verrons tout d’abord qu’elle offre une représentation déformé du monde et qu’elle suscite des avis controversés.

Tout d’abord, la publicité euphorise et optimise systématiquement la réalité. Selon Guillebaud, la publicité nous propose toujours un monde féerique et utopique, qui n’est pas la réalité. Le monde est idéalisé, les gens présents dans les publicités sont parfaits, les décors et l’environnement sont aussi présentés comme idylliques. Jacques Lendrevie et Bernard Brochand confortent cette idée, en précisant que la publicité nous montre seulement le côté optimiste, joyeux… en cachant les côtés sombres de la vie. Dans son roman, Frédéric Beigbeder dit que la publicité nous faire croire à un rêve et la compare au Glamour. Il y a beaucoup de raisons à cette idéalisation. La publicité veut nous faire consommer soit en nous faisant croire que acheter nous rend heureux comme le montre Guillebaud soit en nous donnant un sentiment amical envers elle comme le souligne Lendrevie. Selon Beigbeder elle va même plus loin en donnant toujours envie de choses nouvelles.

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