Cas d'entreprise Warmi

DEVOIR N°2 DE MANAGEMENT DES ENTREPRISES :

CORRECTION

« Le cas WARMI »

1-Expliquez pourquoi on peut dire que la créatrice de WARMI peut être qualifiée d’entrepreneur

au sens de J. Schumpeter et qu’elle suit une démarche de création d’entreprise. (4 points)

=> La créatrice de Warmi peut être qualifiée d’entrepreneur au sens de J. Schumpeter car elle :

- exploite de nouvelles opportunités 0,5 pt : sensibilité des consommateurs pour davantage d’éthique,

savoir-faire des artisanes colombiennes, 0,5 pt…

- innove 0,5 pt: exploitation d’un savoir-faire artisanal à l’époque du « fast fashion », veut redonner une

valeur au vêtement, construction d’une marque très personnelle, 0,5 pt…

- prend des risques 0,5 pt : son concept repose sur une production en quantité réduite alors que le marché

impose une production de masse.0,5 pt

=> La créatrice de Warmi suit une démarche de création d’entreprise car elle :

- est à l’origine d’une idée originale (prêt-à-porter féminin éthique),

- teste son projet au sein d’une couveuse d’entreprise,

- rédige un business plan,

- recherche des partenaires financiers et commerciaux. 2 étapes attendues x 0,5 pt = 1 pt

2-Indiquez quelle est la finalité de WARMI ainsi que ses différentes dimensions et présentez les

facteurs qui l’ont déterminée. (6 points)

=> Finalité sociétale 0, 5 pt qui comprend plusieurs dimensions :

- une dimension économique 0, 5 pt car WARMI :

- crée de la richesse en produisant des biens marchands (prêt à porter éthique)

- répartit la richesse créée entre différents bénéficiaires et prioritairement les productrices

- cherche à assurer la croissance de la marque

- cherche à satisfaire les besoins de ses clients (souci de ne pas négliger les courants parisiens de la mode)

2 justifications x 0,5 pt = 1 pt

- une dimension sociale 0,5 pt car WARMI :

se préoccupe de parties prenantes externes : 0, 5 pt

- en permettant à des femmes n’ayant pas fait d’études d’avoir un emploi

- en sauvegardant et développant la culture artisanale de Colombie

1 justification x 0,5 pt = 0,5 pt

- une dimension environnementale 0,5 pt car WARMI :

Cherche à limiter ses externalités négatives sur l’environnement et à le protéger : 0, 5 pt

- en utilisant des matières (coton bio) et techniques de production (production artisanale) respectueuses de

l’environnement

1 justification x 0,5 pt = 0,5 pt

=> Facteurs qui ont déterminé cette finalité sociétale :

- La créatrice surtout :

son origine colombienne, sa formation en design, son expérience dans la mode et ses valeurs

2 éléments x 0,5 pt = 1 pt

- Les évolutions des aspirations des clients potentiels certainement également : attente de davantage

d’éthique Bonus : + 0,5 pt 3-Montrez que WARMI a retenu différents dispositifs liés à sa responsabilité

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