Pestel ZARA

Modèle PESTEL ZARA

Le macro-environnement désigne l’environnement général au sein duquel l’entreprise évolue. Il s’agit des caractéristiques générales de l’économie et de la société qui peuvent influencer l’entreprise. Le macro-environnement concerne tous facteur nationaux et internationaux, aux niveau politique, économique, culturel, technologique, démographique, juridique.

La méthode PESTEL est un outil de diagnostique qui analyse l’environnement en répartissant ses influences en six grandes catégories : Politique, économique, socioculturelle, technologique, écologique, et légale. Elle permet d’identifier et hiérarchiser les éléments de l’environnement susceptibles d’affecter de façon durable l’activité de l’entreprise.

Modèle PESTEL ZARA :

POLITIQUE

Le pouvoir public encourage le développement de Zara sur le territoire, source création d’emploi.

ZARA investit pour diversifier sa stratégie proposant des produits cosmétiques, au mobilier de ZARA home

ENVIRONNEMENTAL

e  plus  en  plus  de  start  up  de  l'habillement  misent  sur  la  «  slow  fashion  »,  la

consommation  durable.  Ces  entreprises  n'utilisent  que  des  matières  naturelles  afin  de

lutter contre l'impact négatif des fibres synthétiques sur l'environnement. 

‒ Zara affiche des engagements responsables : modèle de gestion éco efficace des magasins,  

Recyclage, utilisation de tissus écologiques

e  plus  en  plus  de  start  up  de  l'habillement  misent  sur  la  «  slow  fashion  »,  la

consommation  durable.  Ces  entreprises  n'utilisent  que  des  matières  naturelles  afin  de

lutter contre l'impact négatif des fibres synthétiques sur l'environnement. 

‒ Zara affiche des engagements responsables : modèle de gestion éco efficace des magasins,  

Recyclage, utilisation de tissus écologiques

e  plus  en  plus  de  start  up  de  l'habillement  misent  sur  la  «  slow  fashion  »,  la

consommation  durable.  Ces  entreprises  n'utilisent  que  des  matières  naturelles  afin  de

lutter contre l'impact négatif des fibres synthétiques sur l'environnement. 

‒ Zara affiche des engagements responsables : modèle de gestion éco efficace des magasins,  

Recyclage, utilisation de tissus écologiques

- De plus en plus de start-up de l’habillement misent sur la « slow  fashion  »,  la consommation  durable.  Ces entreprises n’utilisent que des matières naturelles afin de lutter contre l'impact négatif des fibres synthétiques sur l'environnement‬

• Zara affiche des engagements responsables : modèle de gestion éco efficace des magasins‬, recyclage, utilisation de tissus écologiques …

ECONOMIQUE

• La concurrence est accrue avec les autres enseignes (menaces) H&M et MANGO au niveau des prix et des textiles utilisées. H&M n’hésite pas à proposer des rabais.

TECHNOLOGIQUE

• Les clients commandent aussi en ligne (opportunité) hausse de 77% digitalisation e-commerce, elle s’est d’avantage développé pendant la crise sanitaire.
• Elle mesure l’importance de la digitalisation afin de valoriser les ventes en ligne en concurrence avec d’autres marques bien implantées sur le marché en Europe (l’ESTONIE, LITUANIE, LE Luxembourg)
• La concurrence oblige Zara a innover de manière continue sinon l’entreprise peut perdre des parts de marché.

ECOLOGIQUE :

-Zara souhaite s’engager davantage en faveur d’une mode durable (coton bio) cette orientation permet de satisfaire

- Cela est intensifié par les stratégies déployer par HM et ZARA qui on décider de faire un don 500000 dollars

-  Les délais de livraison favorisé par les délocalisations, dans le reste de l’Europe et du monde la main œuvre à bas cout) peut être complétée par un aléa thématique

Les entreprises qui accueillent Zara sur le territoire leur PNB augmenter, la stratégie de Zara COMMERCIALE permet de relancer la consommation, un des moteurs de la croissance économique

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