Bases de sémiologie

Sémiologie

Science étudiant le système de signes (langues, codes, signalisations etc...)

Signe Polysémique -> Propriété d’un terme qui présente plusieurs sens.

La connotation est liée à la culture d’une société, mais aussi à l’histoire personnelle, « la ligne de vie », de l’individu.

Un signe souvent dénotation et connotation. Toutefois une dominante peut s’opérer dans un sens ou un autre.
Les communications anglaises, françaises, privilégieront plus facilement la connotation : l’anglaise par l’humour et les françaises par les jeux de mots, jeux de sens que permet la langue française.

Japon, USA, Allemagne, s’expriment plus dans la dénotation.

Le signifié et le signifiant se compose d’une forme.

Signifiant : substance techniques utilisées pour créer le signifiant, forme : organisations des couleurs, des formes, des sons, des espaces qui composent le signifiant.

Signifié : substance concept, idée abstraite, à laquelle renvoie le signifié.

Le codage d’une annonce en com commerciale, a une dimension créative

Il ne se limite pas à véhiculer le sens premier. Il en ajoute par connotations qui, selon les individus, produisent de l’émotion, de la confiance, poussent à réagir, à aimer, détester, etc...

Le message dit « dénoté » est un message dont un élément a une signification constante, non subjective, dont le sens donné est constant quel que soit le récepteur.

Publicité -> Domaine controversé, critiqué qui a suscité le plus d’analyses sémiologiques

Messages, images, mots, les connotations, les dénotations... Sont un terreau inépuisable pour des analyses sémiologiques

Image -> Message iconique

Mots -> Message linguistique

Sémiologie des marques :

Les signes délivrés derrière par les marques -> Qui sont en termes de marketing autant de points de rencontres entre la marque et les consommateurs. Et crées des point d’ancrage entre eux. Dans un Marketing de « Connivence ».

Grille d’analyse sémiotique de la marque :

- Elements figuratifs : Composition de la pub, forme, photo, éclairage...

- Elements plastiques : Forme, couleurs, matière, personnage...

- Elements linguistiques : discours de la marque, sens derrière les mots

Analyse faite en amont pour déterminer si la marque ou le nouveau produit de la marque peut s’installer dans l’univers concurrentiel de son marché ou se repositionner sur un nouveau marché.

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