Étude de la publicité pour la montre Patek Philippe

PATEK PHILIPPE

Cette publicité est une affiche publicitaire commerciale

L’annonceur, Patek Philippe est une célèbre maison suisse qui commercialise des montres depuis plus de 150 ans. Cette entreprise fait partie du domaine du luxe et a reçu un prix en 1996, elle a su innover sur un produit qui détient un avantage concurrentiel, un quantième annuel qui détient un mécanisme ingénieux. Ses objectifs sont de créer un groupe d’appartenance concernant ses clients les plus privilégiés et élitistes, cette montre renforce ce groupe. Sa cible sont les hommes riches, puissants qui ont du goût, de l’assurance et du charisme, des hommes sachant appréciés et valoriser ce produit en essayant de se rapprocher ou du moins d’égaler le prestige de cette montre. L’axe de communication de cette publicité est tourné vers le chic, le luxe.

En effet, nous apercevons deux hommes habillés de façon classe.

Ils sont seuls dans le noir autour d’une table de billard.

Nous pouvons apercevoir dans leur yeux de la concentration et du beaucoup de sérieux.

Comment Patek phillipe arrive à transmettre son image de marque alors qu’il existe d’autres marques luxueuses de montres qui véhiculent une image plus connue ?

Dans un premier temps nous analyserons l’affiche publicitaire puis nous analyserons le message que transmet cette publicité concernant son groupe d’appartenance mais aussi le type de consommation et de client qu’elle recherche

Cette affiche publicitaire met en image le nouveau produit phare de l’entreprise Patek Philippe. Nous pouvons constater de nombreux éléments, premièrement, la montre est mise en avant car elle est en couleur, en or, elle est placé en dehors du cadre de la photo, en bas à droite de l’affiche publicitaire, montrant une certaine distinction entre l’homme et son fils et elle, cela démontre une valeur supérieure, elle ne se mélange pas, elle reste à part, à l’écart. La signature, placée sous la montre, annonce l’avantage de ce nouveau produit, il vente son mérite, le plaçant sous la forme d’une innovation, il s’agit d’un quantième annuel. A sa gauche, nous pouvons voir un pavé rédactionnel qui rappelle le concept sur lequel la montre est tellement précieuse et prestigieuse, que même un homme ayant une quelconque puissance sur le monde n’aura pas assez de valeur pour totalement la posséder. Cette body copy énonce également que celui qui la détient ne sera juste le gardien de celle-ci, la protégeant et chérissant de son vivant pour les générations futures. Elle fait littéralement partie du patrimoine des familles les plus riches et élitistes qui puissent s’offrir ce produit à cette gamme de prix. Cela nous fait penser à une sorte de légende ou mythe, que cette montre se transmet de génération en génération jusqu’apparaisse l’élu. Celui qui pourrait tenter de l’égaler, de la sublimer et de la chérir, comme un objet précieux appartenant à des saints ou des dieux. Cela se confirme lorsque nous nous intéressons au slogan sous le logo de l’entreprise en haut à droite. « Fondez votre propre tradition » reprend l’idée de créer une tradition en transmettant cette montre de génération en génération

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