Étude de l'entreprise BIM

BIM passe à l’offensive et élargit ses horizons. L’enseigne du hard-discount qui est en train de chasser sur les terrains de la distribution au Maroc, compte renforcer sa présence avec 50 nouveaux points de vente à travers le pays, dans le cadre de sa nouvelle stratégie d’expansion à l’international, notamment dans le monde arabe. Si le Maroc est le seul pays étranger où BIM a ouvert des supérettes (76 actuellement), les responsables ont néanmoins évoqué le marché égyptien dans leurs perspectives de l’année en cours, qui ont été énumérées mercredi à Istanbul, lors de la présentation des résultats 2011 de la compagnie. Ainsi, après le Maroc, BIM compte se lancer sur le marché égyptien à partir du 1er semestre 2013 avec 10 points de vente. Quant aux performances, l'enseigne a réalisé en 2011 une hausse de son profit net de 21,7% par rapport à 2010. Ses ventes ont aussi progressé de 24,5%. Ainsi, le Maroc ne représente que 1% de la performance globale de la chaîne turque de distribution, où celle-ci est présente depuis bientôt 3 ans. Notons que l’enseigne a aussi annoncé vouloir augmenter le capital de sa filiale marocaine de 150 MDH. Cette opération devrait se dérouler en trois phases et porter le capital total à 250 MDH contre 100 MDH actuellement. Selon une récente étude du site Marketing Maroc, BIM tient son rôle de discounteur en étant l’enseigne la moins chère, mais sur un panier plus réduit. En effet, l’écart des prix proposés par la marque est significatif en comparaison des autres enseignes de distribution, mais n’est pas forcément apte à garantir le succès du discounteur turc, qui pâtit d’un assortiment réduit. BIM devra donc certainement élargir significativement son offre, pour s’assurer une place entre le commerce traditionnel et les formats des super et hypermarchés.

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