Étude de geston stmg europa park

Aujourd’hui, les parcs de loisirs doivent sans cesse se réinventer afin d’attirer toujours plus de personnes. Pour cela ils utilisent diverses stratégies.

Nous allons nous focaliser sur le cas d’Europa-Park pour cette étude, en étudiant ce que l’entreprise a mis en œuvre pour satisfaire sa clientèle et ce qui en a fait l’un des meilleurs parcs d’attractions au monde.

La stratégie marketing est une des composantes de la stratégie d’entreprise. Selon les cas, la stratégie marketing peut s’appréhender au niveau global de l’entreprise ou ne s’appliquer qu’à un produit ou une famille de produits. Il est ainsi possible, pour une entreprise à l’activité variée, de combiner plusieurs stratégies marketing selon ses domaines d’activité.

Europa-Park, malgré la concurrence accrue dans le domaine du loisir, a réussi à se faire un nom. Nous allons alors nous demander : En quoi peut-on dire que la stratégie marketing d’Europa-Park est-elle la clé d’un succès ?

Il est vrai que depuis longtemps, Europa Park a su se faire une place dans le domaine du loisir en alliant plusieurs stratégies afin de dépasser ses concurrents qui jusque là tenaient le monopole. Par exemple, le cas de Disney qui était l’un des premiers il y a encore 6 ans tandis que maintenant, grâce à des prix en baisse, Europa Park a réussi à se faire une image et attire de plus en plus de monde chaque année.

Ensuite, ce parc de loisir a su au bon moment s’agrandir et faire face à la crise financière qui rodait autour de ce domaine. L’entreprise a su se diversifier dans les attractions afin d’attirer des familles entières et ce concept a fonctionné car depuis cela, les chiffres n’ont fait qu’augmenter. Voila pourquoi nous pouvons dire qu’Europa Park a réussi à s’affirmer dans ce domaine. Son succès pourrait être suivi par ses concurrents qui, à leur tour, vont diversifier leurs attractions pour attirer de plus en plus les familles. En proposant les entrées gratuites aux enfants de moins de 12 ans Europa Park était le premier à mettre cela en place, ils partaient du principe que grâce à cela, les familles pouvaient venir et profiter du parc car les enfants s’amusent aussi avec le concept de couleur, qui est apparu afin d’en mettre plein les yeux aux enfants et qu’ils profitent d’un moment d’évasion.

De plus, Europa Park a donné des idées aux différents parcs français avec leurs attractions faramineuses car grâce à cela, le public venait du monde entier dès l’ouverture des nouvelles attractions grâce à de la publicité et il faut s’avoir qu’à chaque ouverture de manège, il y a un événement d’organisée afin de convier les clients du parc aux nouveautés.

Pour finir, Europa Park a réussi à s’élever en 10 ans afin de procurer du plaisir aux gens le temps d’une journée ou même d’un week-end en proposant tous les services possibles afin d’améliorer le plus convenablement le séjour des clients pour qu’ils restent toute la journée dans le parc et qu’ils consomment le plus possible.

...