Étude de cas Michelin

1. Méthode PESTEL

Politique : Stabilité politique du monde

Économique :  Première entreprise mondiale de pneus dont la demande progresse plus vite que la moyenne du marché. En 2011 = Marché = 187 milliards de $

2012 = Demande mondiale = incertitudes macro-économiques qui ont pesé sur l’économie mondiale (Amérique du Nord, Europe)

Entre 2010 et 2020 : progression de 200 millions d’unités pour atteindre les 500 millions d’unités.

2030 => Le nombre de véhicules en circulation atteint les 1,7 milliards donc transport de bien ne cesse de croitre

Socioculturel : De plus en plus les gens ont souhaité d’avoir leur indépendance et leur propre moyen de locomotion

Technologique : De plus en plus de voitures neuves, technologie de pointe, croissance des véhicules légers et des poids lourds. Tire les TIC (technologies de l’information et de la communication. Anticipation des opérations de maintenances, encourager une conduite plus sûre.

Écologique : Mobilité routière de plus en plus sobre et de plus en plus propre. Conduite plus économe. Économie d’énergie et prise en compte de l’environnement.

Légale : Faire attention à la sécurité des utilisateurs en faisant des tests de robustesse. Et de respect de l’environnement pour éviter les amendes.

Politique : Stabilité politique du monde mais crise économique qu’a traverser l’Europe et plus particulièrement l’Allemagne.

Économique :  Crise économique en Europe et particulièrement en Allemagne où le marché de l’automobile est très présent.

Socioculturel :

Technologique : Développent de toute une gamme de Diesel très puissante, du coup devient la première marque automobile du monde à avoir autant de véhicules avec une technologie de pointe.  

Écologique : Mobilité routière de plus en plus sobre et de plus en plus propre. Prise en compte de l’environnement importante avec deux véhicules hybrides.

Légale : Faire attention à la sécurité des utilisateurs en faisant des tests de robustesse. Et de respect de l’environnement pour éviter les amendes.

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