The Coca Cola Company Avantages Et Marchés Porteurs

II – The Coca-Cola Company

Après avoir analysé le marché des eaux embouteillées, attelons nous à faire une présentation complète de l’entreprise incontournable sur le marché des boissons rafraichissantes sans alcool que nous sommes : The Coca-Cola Company (TCCC).

The Coca-Cola Company a été fondé en 1886 par un pharmacien d’Atlanta : le Dr John Pemberton . Depuis lors, cette entreprise à rayonnement mondial a connu beaucoup de changement de directions et de propriétaires mais une chose demeure : ses valeurs et finalités.

Notre actuel PDG, Muhtar Kent rappelle en 2010, lors de la clôture des comptes annuels de l’entreprise que les dirigeants sont et seront toujours animés par des idéaux précis : des idéaux de communauté, de joie et d’espoir de meilleurs lendemains . Notre mission repose sur trois principes :

• Rafraîchir les consommateurs, le corps (grâce aux boissons) autant que l’esprit, par l’exaltation et la bonne humeur laissé par les boissons Coca-Cola.

• Inspirer des moments d’optimisme grâce à leurs marque et actions.

• Créer de la valeur et apporter une différence partout où l’entreprise s’engage.

Afin de toujours être en adéquation avec ce que l’entreprise est et cherche à être, il est primordiale qu’elle soit dotée de compétences et d’avantages concurrentiels.

En tant que grand groupe international, la marque Coca-Cola dispose d’une aura à travers le monde et nombreux sont les jeunes diplômés à vouloir y travailler. D’après une étude menée par l’institut Great Place to Work en 2009, TCCC figure parmi les meilleures entreprises où il fait bon travailler. Cela contribue à renforcer la confiance de nos salariés et leur implication .

En plus de ressources humaines, l’entreprise dispose de six centres de recherche et développement. Elle innove sur l’emballage, le marketing, la composition de ses produits… Les ressources technologiques de TCCC sont indéniables vu le nombre de brevets déposés chaque année .

La notoriété de la marque grâce à une politique de communication innovante et différenciée est très forte. Elle a su se forger une identité reconnaissable entre toutes sur ce marché.

Pour ce qui est des ressources plus tangibles, les ressources physiques de TCCC que sont les usines de fabrication ou d’embouteillage forment un maillage serré dans le monde entier. L’organisation a su s’entourer de partenaires fiables et compétents. Cela ne l’empêche pas de contrôler ses fournisseurs pour s’assurer de la qualité constante de ses produits .

Par ailleurs, l’organisation annonce dernièrement que ses revenus annuels totalisent 8,3 milliards de dollars en 2011 avec un taux de rendement de 2,71%. Ces ressources importantes lui permettent de couvrir aisément ses coûts d’exploitation, d’extraction et de traitement et d’être ainsi une entreprise solide financièrement .

Les avantages concurrentiels de l’entreprise reposent sur trois facteurs : le produit, l’image et son réseau de distribution.

Le produit phare de notre entreprise reste et restera toujours le soda Coca-Cola. La recette originale de ce-dernier n’a d’ailleurs jamais été divulguée. L’identité visuelle de ce soda (couleur rouge, police de la marque) a gardé ses fondamentaux.

L’image de la marque est relayée par d’importants moyens de communication

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