Swot Ovomaltine

Forces Faiblesses

• Sponsor des sports (JO, football, ski etc.…)

• Partenariat l’UCPA

• Prix attractif

• Compléments alimentaires

• Côté médicinal• • A trop souvent changer de directeur (2 rachats)

• Budget de communication faible

• Peu de notoriété

• Peu de communication

Opportunités Menaces

• de nouveaux consommateurs

• Aucune présence d’huile de palme

• Augmentation de la notoriété • Concurrent (Nutella)

• Grignotage par les consommateurs

• Le choix des moyens

Les médias et les supports :

• Radio  Faire passer le spot « J’ai 8 sec » sur des radios bien ciblées (selon les villes) comme NRJ, FUN, MIXX, FG RADIO, VIRGIN. Celles qui seraient susceptible de nous permettre de toucher notre cœur de cible directement sans passer par un intermédiaire.

• Tv  Pouvoir passer le spot publicitaire, aux heures bien étudiées où notre cœur de cible est libre et est susceptible de regarder la tv.

• Affiche  Pouvoir afficher dans les lieux proches des écoles, des lieux étudiants, des super/hypermarché, des lieux de sports.

• Internet  site internet intéractif, une présence sur les réseaux sociaux permettrait d’attirer de nouveaux consommateurs.

• Annonce – presse  l’annonce presse va permettre de récupérer le bon de réduction qui sera détachable.

Hors média :

• Promotion  jeu-concours sur le site internet, bon de réduction et lots (opération relayée sur le packaging du produit).

• Relation publique Sponsoring (organisation d’activité semi-marathon, marathon, JO hier/été), goodies (gobelets).

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