Stratégie Red Bull

La stratégie Red Bull, analyse de ses applications

En quelques années redbull est devenu une marque globale et forte, s’appuyant sur des resultant fincanciers execellents.

Le secret de cette reussite ne repose pas uniquement sur son packaging unique, sur ses coups de campagnes de grande ampleure. C’est avant tout grâce aux applications d’un management de marque globale qui ont permis ensuite de pouvoir orchéstrer les campagnes de pub, le street marketing,, le packaging et le partenariat avec de grandes marques des athletes.

Red bull emploie plus de 8000 salariés à travers le monde. La où l’entreprise est unique c’est qu’au lieu d’avoir des salariés interne à l’entreprise elle emploie aussi des sportifs de haut niveau pour associer son image de marque au sport.

Pour promouvoir ses évènements elle recrute des centaines de filles au physique plaisant dans des minis le but étant à la fois de se démarquer dans les strategies de l’entreprise pour se différencier de ses concurrents mais il y a aussi un coté marketing.

Red Bull s’associe avec la marque mini car les deux marques ont les même cilbes, les jeunes de 18-25 ans.

Depuis le début du lancement de la marque l’entreprise à un management spécifique, elle veut tout controller DIETRICH dans une de ses rare interview à declaré : “ je veux être responsable personellement de A z Z d’un projet qu’il soit un succés ou un échec!”.

On peut donc faire un rapprochement dans le management avec d’autres grosses enreprises comme FACEBOOK ou APPLE. En effet il y a une culture de leadership, avec un PDG emblématique qui dirige tout, il contrôle ses salariés, les surveillent pour ne pas que la formule secrète de la boisson soit divulgué par exemple.

De plus il y a un paradoxe entre la communication externe et la communication interne.

Dans la communication externe on peut voir de grande campagne publicitaire basées sur les exploits sportive, sur un street marketing bien cadré pour faire connaître la marque et les produits.

À l’inverse au sein de l’entreprise le secret de rigueur rien n’est divulgué, chacun fait son travail, le pdg pour garder le secret sur ses produits et idées à même mis un détecteur avec ses emprunte digitale pour pouvoir entrer dans son bureau.

Management plutôt spéciale et peu commun .

...