Recherche D'informations ACRC

Recherche et exploitation de l’information

Contexte :

L’unité commerciale TEXTO possède de nombreux concurrents sur le marché des chaussures. Pour déterminer comment l’unité se positionne il faut rechercher des informations sur le marché en générale, sur le groupe et enfin sur l’unité commerciale pour pouvoir comparer les différentes informations.

Objectifs :

Déterminer le positionnement de l’unité commerciale par rapport au groupe, à la filiale et au marché.

Méthodologie :

Rechercher des informations sur le marché.

Trier les informations pertinentes pour l’entreprise.

Rédiger la synthèse des recherches.

Moyens :

Utilisation des supports tels que internet, journal en ligne (20minutes) et le site internet de TEXTO.

Prise de rendez-vous avec ma responsable de stage.

Résultat :

TEXTO a pu constater que l’entreprise était bien positionné par rapport au groupe et au filiale de TEXTO de part son chiffre d’affaires et son assortiment large et profond.

CONTEXTE GÉOGRAPHIQUE

A/ Lieu d’implantation

Cotélac est une marque de prêt-à-porter française créée en 1993 par Pierre Pernod et Raphaëlle Cavalli. Ses vêtements se caractérisent par une attention soutenue à la matière textile ainsi qu’un travail minutieux, proche de l’artisanat, sur les traitements de tissus. Dans le secteur du prêt-à-porter, la marque se positionne sur le haut de gamme, toutes générations confondues et vise une clientèle de femmes de 30 ans et plus et maintenant d’hommes. Le siège social se trouve à Amberieu en Bugey, il s’agit d’une Société Anonyme.

En 2004, Cotélac lance une nouvelle ligne, « Acoté », destinée à un public plus jeune.

L’entreprise Cotélac est située au 14, rue Franklin à Bordeaux, rue perpendiculaire au cours de l’Intendance. Située dans le centre de Bordeaux, à proximité de grosses artères commerçantes, cette zone est desservie par le TRAM B... A proximité, le parking des « Grands Hommes » en facilite l’accès.

Dès 1993, année de sa création, Cotélac ouvre 8 boutiques en France, à Paris, Lyon, Toulouse, Annecy, Aix-en-Provence et Bordeaux. Elle en possède aujourd’hui 56, dont 11 enseignes Acoté, réparties dans 47 villes. Depuis 2004, la marque s’implante à l’étranger et dispose déjà d’une trentaine de points de vente en Europe (Espagne, Belgique, Allemagne, Suisse), aux États-Unis et en Asie (Taïwan, Chine, Japon, Corée du Sud).

La marque s’engage dans la promotion de jeunes artistes indépendants dans le cadre d’un partenariat avec le label Roy Music : chaque année, ses créateurs sélectionnent un « coup de cœur » et ils éditent un CD quatre titres, distribué gratuitement en boutique. La marque a ainsi produit quatre artistes.

Les autres personnes gérant les succursales Cotélac sont propriétaires. Les ateliers portent le nom de Cotélac et sont situés au siège. Les tissus viennent d’Italie, du Pérou mais l’approvisionnement des marchandise ne se fait qu’en France à Amberieu. Le réapprovisionnement se fait à n‘importe quel moment, il n’y a pas de jour particulier.

B/ La zone de chalandise : ses caractéristiques

(voir en annexe 1)

Autour de l'Unité Commerciale, nombreux sont les concurrents. On y trouve les enseignes suivantes : Antonelle, Zapa, Annavital, Burton, Ekyog, MAGE, Burton, Devernois, Olivier Grant. Néanmoins, cela reste un noyau commercial représenté par de grandes marques et très visité. Cependant, sur ce marché-là, Cotélac se différencie par son style de vêtements..

CONTEXTE COMMERCIAL

A/ L'offre : Les produits et marques

cotélac propose un assortiment varié, une collection de prêt- a- porter et accessoireS pour homme et femme. UN LARGE CHOIX de cardigans, chemises, DEBARDEURS, jupes, shorts, pantacourts, PANTALONS, VESTES, pullS, robES, tee shirtS, tops, chaussures, ceintures, sacs. (e-shops)

Assortiment boutique :

Cotélac 100%

Aix en Provence, Amiens, Avignon, Vannes, Genève, Grenoble, Montpellier…

Cotélac 100%, Homme 100%

Angers, Bordeaux, Lille, Lyon, Nantes, Paris Saint-Supplice, Toulouse…

Cotélac 100%, Homme 100%, Acoté 50%

Barcelone, Berlin, Bruxelles, Cannes, Clermont-Ferrand, Marseille, Nice, Paris Beaurepaire, Perpignan, Rennes…

Cotélac 100%, Acoté 50%

Caen, La Rochelle, Nîmes, Rouen, Paris Montmartre

Cotélac 80 %

Madrid, Nancy, Orleans, Quimper

Cotélac 80%, Acoté 50%

Agen, Biarritz, Brest, Cambrai, Dijon, Pau, Tours, Reims…

Acoté 100%

Annecy, Bordeaux, Nantes, Toulouse

Acoté 100 %, Homme 100%

Aix en Provence, Avignon,  Grenoble, Lille, Lyon, Paris Temple, Paris Vieux Colombier, Strasbourg

100% : produit diffusés dans les boutiques Cotélac qui ont 100% de l’assortiment

B/ La politique Commerciale

La politique de prix :

Cotélac pratique une politique de prix d’écrémage (la pratique d’un prix plus élevé

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