Présentation Du réseau

1° PRESENTATION DU RESEAU

 Camaïeu est un réseau intégré, c'est une société à succursales multiples

• La première boutique de prêt-à-porter féminin, Camaïeu fut crée en 1984 par Jean-Pierre Torck et Jean Duforest

• Au 1er janvier 2014, on compte 1087 magasins à l’international dont 643 magasins en France

• 4262 salariés en France et 1711 salariés à l’internationale

• Avec 37 millions de clientes, et 70 millions de produits vendus, ainsi que 6 millions de clientes fidèles et 130 millions de visiteurs.

• Le Chiffres d’affaires du réseau en 2011 est de 840256000 euros.

• Ouverture de leurs boutiques dans différents pays : Roumanie, Hongrie, Suisse, Kazakhstan, Arabie Saoudite, Indonésie, Philippines, La Réunion…

 Les partenaires :

• Actionnaire principal de Camaïeu : CINVEN est une entreprise britannique qui a investi au sein du réseau

• 3 partenaires master franchises : Russie, Ukraine, et Pays du moyen Orient

• Nombre de fournisseurs : 5730

Le Siège social se situe à Roubaix

Politique prix : Camaïeu se situe en moyenne gamme. Les prix vont de 3 euros à 89.99 euros (109.90 euros) ???. Il propose des produits adaptés à une clientèle très large. L’enseigne privilégie comme stratégie l’alignement des prix sur le secteur de l’habillement de la femme.

Politique produits : Les vêtements et accessoires féminins du 34 au 46.Plus de 1000 références dont 170 références (Les Essentiels).Elles sont renouvelés 3 fois par saison. Avec deux thèmes proposés au sein de l’enseigne : Détente et Ville ainsi que les vêtements de nuit et un nouveau thème proposé le sportswear.

Politique de communication : Aucuns spots publicitaires locaux, absence de communication. La communication s’effectue par le biais du site internet (www.Camaieu.fr), et de la carte de fidélité, de la newsletter ainsi que de la page facebook et twitter de l’enseigne. Apparition dans certains magazines de presse.

Politique de distribution : Vente de produits définis par le réseau : Pas de stock en réserve au niveau de l’unité commerciale : Vente à flux tendu. Réception des colis chaque jours de la semaine à part le lundi.

La stratégie de mon unité commerciale en matière d’offre : se base sur le service client et le client des vendeuses en facilitant l’achat des clientes (paniers mises à disposition ; conseil clients en cabines) Le bien-être des clientes est assuré par une ambiance agréable donnée par une musique « radio camaïeu », une lumière douce à tamisée, la climatisation en été et le chauffage en hiver. Les facteurs d’ambiance: l’éclairage est disposé de manière à ce que les bustes et les facings soient mis en valeurs.

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