Projet Boutique Rugby

SOMMAIRE

1 Introduction

2 Présentation générale du projet

3 Analyse marketing

3.1 Le marché en chiffres

3.2 L’environnement et la concurrence

4 Stratégies de développement et plans d’actions

4.1 Stratégie produit

4.2 Stratégie commerciale

5 Calendrier du projet

6 Bilan des risques et des opportunités

7 Quelques chiffres

8 Conclusion

1 Introduction

Le rugby est un sport convivial devenu professionnel depuis 20 ans. Le marché commercial est en pleine expansion ces 10 dernières années et profite des évènements mondiaux (coupe du monde, tournois des VI nations…) pour augmenter son nombre de licenciés et gagner en publicité sur le territoire français.

En effet, nous sommes 2 rugbymans qui pratiquons ce sport depuis l’âge de 7 ans, et connaissons le moindre secret de « l’entreprise RUGBY ». Présent depuis toujours dans les sélections départemental et régionale, ainsi que dans les grands clubs (stade français et Massy), notre réputation n’est plus à faire !

Ce dossier nous montrera qu’ouvrir une boutique rugby est une nécessité dans ce secteur et qu’il y a une forte demande. L’emplacement et la communication seront les points stratégiques de ce dossier et nous montrerons que tout à été étudié pour un bon fonctionnement.

Jeune et ambitieux, seront nos mots d’ordre a la création et au développement de notre entreprise !

2 Présentation générale du projet

Nous souhaitons ouvrir une boutique de rugby dans le Sud de Paris, à Gif sur Yvette (Essonne).La boutique servira à vendre des équipements rugbystique (maillots, shorts, p0rotections…) et couvrira une zone d’achalandage comprenant le sud de Paris et le sud est des Yvelines (78).Cet endroit servira aussi pour des animations de rugby sur des thèmes précis (maniement de ballon, explication des règles..).Le but de ce projet est de rassembler des personnes autour d’une même passion, de la partager autour de nous et de répondre à une offre importante dans cette région

Avoir l’enseigne d’une franchise est un point positif dans l’aspect gestion et communication. Cette enseigne fais partie des 3 plus grands magasin de vente d’équipement de rugby.

3 Analyse marketing

3.1 Le marché en chiffres

La France compte près de 360000 licenciés en France.

L'Île-de-France reste le premier comité de rugby à XV en France avec 181 clubs et 41450 licenciés

Point de vente équipements rugby :

Les grandes enseignes : GOSPORT, DECATHLON

Les magasins spécialisés : misterugby (paris), France rugby (paris)

Sites spécialisés : misterugby, France rugby, rugby shop

Nombre de magasin franchisé :

La franchise « misterugby » a déjà ouvert 6 boutiques :

- Paris

- Marseille

- Lyon

- Toulouse

- L’Isle Jourdan

-saint jean de Luz

et est sur le point de signer pour 2 autres boutique (Brive et Gif sur Yvette)

- crampons (184 + 422 / 2) = 303 pièces

- maillots (112 + 311 / 2) = 211 pièces

- short-chaussettes (175 + 364 / 2) = 269 pièces

- textile t-shirt-polo-sweat (161 + 493 / 2) = 327 pièces

- épaulières -casque (92 + 188 / 2) = 140 pièces

CALENDRIER DES PERIODES DE VENTES

PRODUITS VARIATIONS DE PRIX PERIODES DE VENTES

Accessoires Rugby

De 9 € à 20 € .Evènements sportifs (top 14, super 15, VI nations, etc.)

. été/hivers

Ballons

De 9 € à 38 € .Tournois,

. cadeaux

Chaussures

De 30 € à 200 € .Toute l’année et pic en septembre / octobre

Produits Collector

De 45 € à 1460 € .Cadeaux

.Pic à noël et 6 nations

Equipements

De 7 € à 300 € .Toute l’année et pic en septembre / octobre

Maillots

De 59€ à 130 € .Evènements sportifs

.cadeaux

Spécial clubs

De 3 € a 4390 € .Toute l’année

.Démarche auprès des clubs

Coin des supporters

De 9 € à 130 € .Toute l’année

.Evènements sportifs

Vêtements

De 7 € à 79 €

.Toute l’année

.GROS PLUS DES VENTES

Protections Rugby

De 10 € à 89 € .Toute l’année et pic en septembre / octobre

Conclusion de l’analyse marketing

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