Petit Bateau

Forces

Une marque culte / à forte notoriété(facilement identifiable à travers son voilier

- Stratégie de différenciation

-ADN de la marque proche de l’univers de l’enfance jusqu’à l’âge adulte

- Un univers propre et inimitable (méprisable)

- Un style vestimentaire unique et atemporel

- Des opérations marketing événementiel mémorable

Force de ventes disponible et à l’écoute (interne)

Faiblesses-

-Pendant longtemps vue comme une marque uniquement axée autour des enfant

-La marque n’a pas souhaité développer un fort réseau de distribution pour maîtriser sa présence / sélection

- Un style qui ne suit pas réellement les tendances de la mode (trend hunter) / Faible innovation produit

- Large étendue des points de vente à travers l’hexagone (Flagship sur les Champs-Élysées)

- Perception de produit cher par rapport à la concurrence (directe)-

Opportunités

-Retour de l’intérêt pour les vêtements de «qualité »(face aux produits bon marchés)

- Développement de l’état d’esprit )consommer moins mais mieux »

-Développement de la production équitable et écologique : coton bio

- Retour de la croissance économique ! Yahoo

-Une victoire d’un grand tournoi pour l’Équipe de France (la marinière est de retour) (externe)\0

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