Oasis

INTRODUCTION:

Dans cet exposé je vais vous présenter l’entreprise Oasis, cette immense entreprise international dont sa réputation et sa notoriété n’est plus à faire. En effet, Oasis à réussit son challenge qui était de se développer et de s’enrichir au plus vite, en s’associant avec de grands noms de boissons tel que Schweppes ou Perrier. Cet exposé va vous faire parcourir son évolution au fil du temps grâce à ses stratégies marketing.

SOMMAIRE

HISTOIRE DE LA MARQUE

LE MARCHE

LA PUBLICITE

FORCES ET FAIBLESSES

CONCEPT MARKETING

STRATEGIE DE COMMUNICATION

STRATEGIE CREATIVE

OBJECTIF ET CIBLE

CONCLUSION

1. HISTOIRE DE LA MARQUE

L’entreprise Oasis a été créée en 1966 par la Société des eaux de Volvic.

En 1984, le groupe Perrier prend le contrôle du groupe.

En 1990, il revend la Compagnie d'Exploitation des Boissons Rafraîchissantes, sa division boissons aromatisées, comprenant Gini, Oasis et Bali, à Cadbury Schweppes.

La gamme Oasis Tea est lancée en 1996, elle propose un mélange de thé et de fruits.

Oasis lance en 2004 Oasis So Cold, une eau aromatisée

en 2005, Oasis Top Doo, un mélange de lait et de jus de fruits, sans succès.

En effet, ces nouvelles boissons, faute de publicité, ne conquièrent pas le public.

En 2006, le groupe Cadbury décide de se séparer de son activité boissons. Oasis fait alors partie de Orangina Group.

Ce dernier retire ces deux boissons pour se recentrer sur la boisson tropicale, et en profite pour lancer des nouveaux parfums :

aux agrumes en 2006,

pêche-abricot en 2007,

mangue-fruits rouges et la briquette P'tit Oasis en 2008,

fraise-framboise en 2009

et pomme-citron en 2010.

Le groupe Orangina est renommé Orangina Schweppes Group en 2008 et est racheté par Suntory en 2009.

Suite à ce rachat, la gamme Sans Sucre Ajouté est lancée, elle ne contient ni arômes, ni conservateurs, ni colorants artificiels.

Oasis Thé est repris en 2010.

2. MARCHE

Oasis est commercialisé uniquement en France, en Italie, en Belgique et en Espagne, sous le nom Trina.

En 2005, Oasis est le numéro un français des boissons aux fruits sans bulles, avec 68 % de parts de marché, et on compte 145 millions de litres vendus par an.

Le constat est plus modeste du côté de la gamme Oasis Tea, avec 6 % des parts du marché des thés plats, arrivant tout de même deuxième derrière Lipton Ice Tea.

Entre 2007 et 2012, la société annonce avoir doublé ses ventes.

3.Publicité

Dans les années 1980, le chanteur Carlos devient ambassadeur de la marque et utilise sa chanson Rosalie comme chanson publicitaire dans les publicités télévisées en détournant les paroles.

En 2004, l'agence FCB Paris crée la saga publicitaire mettant en scène les P'tits Fruits, des fruits animés ayant chacun un nom formant un calembour. La réalisation de ces films est confiée à Pierre Coffin pour l'animation et le son sera fait au Canada par François Pérusse.

En 2009, L'agence Publicis Conseil Paris poursuit la saga des P'tits Fruits, sans en changer le concept d'origine.

En 2010, la marque fait appel aux services du DJ Bob Sinclar pour remixer le titre Let's All Chant dans une de ses publicités.

En 2013, la marque s'associe avec la firme Marvel Films pour une publicité parodiant le superhéros Iron Man lors de la sortie en salles du film Iron Man 3 .

En 2014, elle renouvelle son partenariat avec Marvel Films pour parodier le superhéros Captain America lors de la sortie du film Captain America : Le Soldat de l'hiver .La même année, la marque s'associe à la firme DC Comics afin de commercialiser des cannettes collectors à l'effigie de plusieurs super-héros tels que : Superman, Batman, Wonder women et flash

4. FORCES ET FAIBLESSES

Du côté des faiblesses, on retrouve les produits Oasis Top Doo et Oasis So Cold ou encore certains anciens spots télévisés de la marque, au début des années 2000.

Du côté des forces, la stratégie de communication à 360° est une des grandes forces d'Oasis, notamment grâce à l'activité sur les réseaux sociaux, aux opérations de Street Marketing, au lancement d'applications mobiles fun et décalées, ou encore à ses vidéos pleines d'humour.

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