Mix-marketing & Le Concept De développement D'un Nouveau Produit

le mix marketing

Les plan d’action marketing élaboration et formulation d’un marketing –mix plan de :-la politique de produit

-la politique de prix

-la politique de vente et de distribution

-la politique de communication –promotion

La Définition de marketing mix

On définit le marketing mix comme l’ensemble des décisions de base qui sont prises par le responsable marketing en ce qui concerne les principales variables d’action dont il disposera a savoir les politique de produit des prix des distribution et de communication .le marketing-mix doit etre la traduction concrète des orientation stratégique .

le concept de développement d’un nouveau produit

2.1 Définition d’un nouveau produit

Le derge de nouveauté d’un produit tient d’abord à sa différenciation technologique .c’est une donnée objective et physiquement identifiable, mais l’innovation ne saurait se résumer à cette seul dimension .conformément à la perspective du marketing ,on peut dire que la nouveauté d’un produit est déterminée par l’idée que se font les clients sur ce produit. Une innovation est tout ce qui est perçu comme nouveau par un utilisateur éventuel

2.1.1 Les raison d’innover

Plusieurs facteurs peuvent conduire une entreprise à renouveler les produits de sa gamme. Il s’agit de facteurs externes comme la restauration de la marge, ou les facteurs externes liés à la demande ou à l’offre

Restaurer la marge : Le marketing défensif sur les produits anciens est très couteux .le soutien des parts du marché se fait ç coup de budget de promotion, de publicité et de baisse des prix .Les produits nouveaux sont également couteux mais les prix de vente sont plus élevés

Relancer la demande sur les marché saturés :En périmant prématurément les produits possédés part les consommateurs, l’entreprise incite ces derniers çà un rachat anticipé ,surtout pour le biens d’équipements .Les nouveaux produits dynamisent les ventes de l’entreprise .Lancer régulièrement une nouvelle version d’un modèle de voiture permet ,par exemple ,d’en accélérer le renouvellement (GOLF. I, II, III...).

Se défendre face à la grande distribution : l’innovation est une grande réponse des producteurs de grande marques dans leur relations avec la grande distribution .elle permet de maintenir un avantage compétitif fondé sur la différenciation face aux marque de distribution qui gagnent des catégories de produits de plus en plus nombreuse .

2 .1.2 Les différents type de nouveau produit

On distingue habituellement les nouveaux produits selon leur degré d’innovation pour le marché et pour l’entreprise .Du point de vue du marché, il convient de déterminer si le nouveau produit contient une nouvelle technologie et s’il modifie les habitudes d’utilisation des clients .Les risque encourus par l’entreprise qui le commercialisation sont liés ,dans le premiers cas ,à la fiabilité de la technologie ,et dans le second

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