Mix Produit Lyon Capital

Afin d’élargir la cible aux classes moyennes, L’Equipe de Lyon Capitale à lancer un abonnement annuel de 30€ pour essayer de gagner des parts de marché sur cette nouvelle clientèle. Cette cible disposant d’un budget moyen pour la presse annuel de 30€ représente environ 1 million de client potentiel. Ce budget moyen n’est qu’une moyenne et relève de nombreuses disparités selon les territoires. Toutefois cette cible représente une opportunité considérable car elle triple la clientèle potentielle. C’est pourquoi l’Equipe à lancé cette nouvelle formule d’abonnement

Toutefois on peut voir que 35% de la population n’achètera jamais le journal au vue de leur pouvoir d’achat. En effet 10% de la population est illettrés et 25% ont un budget annuel inférieur à 10€ pour la presse. Il y a donc 700 000 habitants de la région lyonnaise qui ne font pas partie de la cible de Lyon Capitale.

Diminution des Salaires : -16% de pouvoir d'achat

Année 1968 2008

% PIB 77% 65%

Indice Salaire 100 84

Salaire en € 1 000 € 840 €

Augmentation des Crédits : +33% d'enrichissement illusoire

Crédits 1968 2008

Taux d'Endettement 61% 81%

Indice Endettement 100 133

On peut constater que le niveau des salaires a baissé proportionnellement au PIB. En effet les salaires représentaient 70% du PIB dans les années 1970, or en 2010 les salaires ne représentent que 60% du PIB. On constate ainsi une baisse relative des salaires par rapport à la richesse créé, toutefois cet appauvrissement est comblé par l’augmentation de l’endettement des ménages. En effet on constate une augmentation des crédits à la consommation pour pallier la baisse des salaires et poursuivre une hausse du niveau de consommation. Ces tendances reflètent de nombreuses disparités, on assiste à une démoyennisation de la société, c'est-à-dire que le 1/3 de la population voit ses revenus augmentés, 1/3 de la population voit ses revenus stagnés et 1/3 de la population voit ses revenus diminués.

Bien que les salaires ont diminués, les revenus ont quand même augmentés grâce aux crédits à la consommation, toutefois on assiste à une démoyennisation de la société où les CSP+ voit leur revenus et donc leur pouvoir d’achat augmentés contrairement aux classes populaires. Il y a donc une augmentation des CSP+ mais une dégradation des classes moyennes. La cible première de Lyon Capitale augmente alors que la cible secondaire voit son budget et ses effectifs diminués.

Année 1960 1980 1990 2000

Budget moyen 45 € 28 € 25 € 23 €

Il est important à précisier que le budget consacré à la presse à diminué au fil du temps, en effet devant la diversification des besoins et des produits dans notre société de consommation présente. On voit donc que le budget consacré à la presse à décliné au fil du temps et d’où par la suite une baisse des ventes, des recettes publicitaires et des résultats des différentes journaux, en particulier les quotidiens et les hebdomadaires

c. L’environnement naturel

Les conséquences environnementales du Journal Lyon Capitale et de l’impact écologique de la presse en général sont basées essentiellement sur l’impression du Journal et sur son recyclage.

L'imprimerie est un ensemble de techniques permettant de reproduire des écrits et des illustrations en grande quantité, sur des supports le plus souvent plans et, en général, en papier, et de pouvoir ainsi les distribuer en grande quantité.

Les techniques, communément appelées « chaîne graphique », vont de la composition des textes au façonnage (reliure, pliure, brochure…) en passant par le traitement des illustrations (photogravure), l'impression et la relecture. L'expression « industries graphiques » est apparue après la seconde guerre mondiale pour remplacer le terme « imprimerie », trop générique.

Toutes ces techniques d’impression ont un bilan carbone résultant donc d’une stratégie de protection de l’environnement

Les techniques dans le domaine de l'impression permettent aujourd'hui deux stratégies :

o En amont, en utilisant des substrats d'impression « propres » (matières issues du recyclage, encres sans C.O.V. (Composé organique volatile)).

o En aval, en recyclant les substrats utilisés. Il faut pour cela s'assurer de la matière utilisée.

Par exemple, l'impression sur bâche peut être réalisée sur des supports en polypropylène enduit de PVC: dans ce cas la bâche n'est pas recyclable mais sur bâche en PVC, le support peut être récupéré dans des centres agréés, recyclé et remis dans le circuit d'impression.

Aujourd’hui Lyon Capitale sous-traite son impression à FOT, un imprimeur spécialisé dans la presse installé à Pusignan

Le Journal qui a réorganisé son outils de production à changé à la fois de format papier et à la fois la qualité du papier. Désormais le journal est imprimé en 23x29,7 , ce choix résulte de la taille des machines de l’imprimeur. De plus, alors que le quotidien et l’hebdomadaire était imprimé en papier journal, maintenant ce dernier est imprimé en papier glacé. On voit ici une montée en gamme plus attractive pour le lecteur justifié par la mensualisation du journal et de son nouveau prix de 3,5€

L’imprimeur FOT choisit par Lyon Capitale imprime le magasine avec un mélange de 50% de papier recyclé pour réduire son impact sur la déforestation de la planète. L’objectif à termes de l’imprimeur est de passé à 100% en papier recyclé. Toutefois les techniques de recyclage ne permette pas encore un niveau de qualité semblable au papier neuf

La production et la distribution se fait en 4 phases.

Le premier jour, quand la rédaction du journal est terminée, un exemplaire est imprimé pour donné un aperçu de la nouvelle parution. Cet exemplaire est visionné par l’équipe de rédaction qui corrige les fautes et erreurs pour entreprendre la finition du journal.

Le deuxième jour, lorsque le directeur de

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