Mix Marketing L'Occitane

MIX MARKETING : NOUVELLE GAMME DE PRODUITS OCCITANE POUR HOMMES

PRODUIT : l’Occitane développe une nouvelle gamme de produit bio pour hommes, composé de :

- Eau de toilette - Baume après rasage

- Gel douche - Déodorant

Des produits à base d’huile essentielle permettant de répondre aux besoins des peaux masculines. Ce sont des produits doux et nourrissants qui protègeront leur peaux des agressions extérieurs et qui vont assainir et fortifié l’épiderme.

Les produits sont testés sous contrôle dermatologique.

Le packaging est sobre et traditionnel, rappelant ainsi la Provence et l’authenticité, un packaging en adéquation avec l’image de marque de l’Occitane.

PRIX : L’Occitane a un positionnement moyenne gamme proposant de produits de qualité (ex : de meilleur qualité que The Body shop, Sephora, Nocibé…) mais restent inférieurs aux produits haut de gamme/de luxe (ex : Clarins, Stella McCartney, Lancôme, Chanel…).

Cible : L’Occitane cible les hommes âgés de 25 à 45 ans, des consommateurs urbains qui se soucient de prendre soin de leur peau.

COMMUNICATION :

Média :

- Utilisation des relations de presse : invitation de journalistes dans des lieux « prestigieux et historiques », l’objectif étant qu’ils puissent par la suite faire un rapport en faveur de la marque.

- Diffusion de publicités dans la presse féminine telle que comme Vogue, Marie Claire, Elle, etc. mais aussi dans la presse masculine (ex : GQ, Elle Man,…)

Hors-média :

- Pour inciter les clients à venir en magasin, l’Occitane leur permet de gagner un échantillon gratuit en répondant à un questionnaire. Le client n’a plus qu’à venir cherche le produit en magasin.

- Le site internet est aussi une vitrine par sa simplicité et l’envoi d’emailing ciblés au consommateur.

- Affiche publicitaire focalisée uniquement sur le produit, pour que le consommateur perçoive bien les facultés du produit.

- Vitrine en magasin pour attirer le consommateur

DISTRIBUTION :

En point de vente, sur internet

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