Mercato Del Lusso Nel Mondo 2013

Mercato del Lusso nel Mondo 2012-2013

Origine del termine

La parola "lusso" deriva dal latino "Luxus" significa dissolutezza e di eccesso nel modo di vivere.

Il lusso a la Francese appare sotto i regni di Louis XIII e Louis XIV, a quel tempo il lusso era riservato alla nobiltà.

Nel XIX secolo, il lusso è diventato mercante e accessibile a tutti persone ricchi.

I primi tre motivi di acquisto sono:

• La qualità del prodotto

• Il piacere dello shopping

• La ricompensa

L'ordine è diverso da un paese all'altro

Il mercato è dominato da due gruppi

LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy)

Storia : E’ il primo gruppo mondiale, creato da Louis Vuitton, nel 1854 in Francia sotto il nome LOUIS VUITTON.

Louis Vuitton nel 1835,a 14 anni, è andato a provare la sua fortuna a Parigi e viaggiò a piedi i 400 chilometri che separalo della capitale. E 'entrato nel 1837 come apprendista di un "layetier-imballatore-Malletier" (attività che era di confezionare molti casi facoltosi clienti che si sono recati in viaggio) e produce viaggio sicuro. Si tratta, in particolare, nel 1852, i servizi igienici della imperatrice Eugenia e suoi competenze sono riconosciute dei personaggi più ricchi di Francia.

Trent’anni dopo, il primo negozio all’estero apra a Londra.

Il gruppo LVMH è stato creato nel 1987 dalla fusione del Louis Vuitton e del marchio di champagne di lusso Moet Hennessy.

Oggi il gruppo è presente in 54 paesi e conta più di 360 negozi di proprietà e ha avuto un giro d’affari di 34 Miliardi di Dollari nell’anno 2012.

Il gruppo ha sessanta marche, in quattro settori differenti:

Bevande : Hennessy (Cognac), Belvedere (Vodka), Moet et Chandon (Champagne), Dom Perignon (Champagne), e alcuni famosi castelli produttori di vino.

Abbigliamento : Louis Vuitton, Givenchy, Kenzo

Cosmetici : Dior, Givenchy, Guerlain, Kenzo

Gioielli : TAG Hever, Chaumet, Bvlgarie

PPR (Pinault-Printemps-Redoute)

Il secondo gruppo per importanza nel settore del lusso, una società francese creata nel 2 Guigno 1962 per François Pinault e era una società compravendita di legno.

Dopo la sua IPO nel 1988, ampliata con acquisizioni successive : “Conforama” nel 1991,

“Au Printemps SA” nel 1992 e “Fnac” nel 1994. Così, questo gruppo è diventato n ° 1 della grande distribuzione organizzata.

- Nel 1999, PPR ha fatto il suo ingresso nel settore del lusso con l'acquisizione del 42% del Gruppo Gucci.

- Nel 2000, a poco a poco trasformato in un gruppo di lusso multi-brand con l'acquisto di Yves Saint Laurent, YSL Beauté, il calzolaio Sergio Rossi, Boucheron, il gioielliere, orologiaio Bedat & Co Bottega Veneta e Balenciaga. Ha inoltre firmato accordi di partnership con Stella McCartney e Alexander McQueen.

- Nel 2007, il gruppo ha acquisito una partecipazione di controllo in Puma e inserito nel campo dello sport e stile di vita. L'anno seguente, ha venduto YSL Beauté di L'Oréal per 1,15 miliardi di euro.

- Dal 2011 e la vendita di Conforama, il gruppo a poco a poco abbandonato la distribuzione di concentrarsi su settori e Sport Luxury. Ora è il n ° 3 in tutto il mondo nel settore dei beni di lusso.

Oggi possiede un portafoglio di marche in tre settori e ha avuto un giro d’affari di 23 Miliardi nell’anno 2012.

Abbigliamento : Gucci, Yves Saint Laurent, Alexander McQueen, Stella Mc Cartney, Sergio Rossi

Gioielli : Boucheron, Sowin group

Sport : Puma, Volcolm, Electric

Questi due gruppi rappresentano il 16% e l’ 11% del mercato mondiale, 27% del totale.

Le categorie di clienti di lusso

- Il Cliente "esclusiva": il cliente di lusso "classico" o "senza tempo" con un alto potere d'acquisto, i collezionisti un cliente con una passione Prodotto. Per questo cliente, i lussi trasmettono valori di qualità e valori estetici.

- Le "tradizionali" clienti abituali del lusso: la clientela borghese e tradizionale urbano. Il lusso è una questione di stato, snobismo e classicismo. Attraverso l'acquisto di beni di lusso, il cliente cerca di differenziare e hanno uno stile pulito. Lei è rassicurato dai marchi affermati, ma possono respingere i marchi ombrello troppo sul mercato a vantaggio dei marchi più confidenziale.

- Il cliente "occasionale": si tratta di una clientela più giovane, con una potenza recente acquisto di, e sensibile al mondo del lusso. Il lusso è un piacere che vi offriamo

Evoluzione globale

Il mercato del lusso ha conosciuto una crescita del 13% tra il 2010 e il 2011, dell’ 11% tra il 2011 e il 2012 e le stime per l’anno 2013 vanno dal 4% al 6% e sono stimate in un 5% per il 2014 e il 2015.

La maggior parte di questi prodotti sono progettati in Europa, possiamo prendere l'esempio di Louis Vuitton, che concepisce le sue sacchi, la marocchinatura e le industrie tessili in Francia e in Spagna, le scarpe e vestiti sono progettati in Italia e il settore orologeria si trova in Svizzera.

Marchi di lusso promuovere il luogo secondo le competenze nazionali per garantire una qualità impeccabile e un’immagine di marca senza pari.

Il giro d’affari totale nel 2015 dovrebbe raggiungere 250 Miliardi di euro ed i più grandi consumatori dovrebbero essere la classe media del BRIC (Brasile Russia India Cina), in particolar modo quella Cinese.

Gli altri gruppi principali del lusso sono

Gruppo svizzero

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