Media Analysis

Media Analysis

1.Contexte de l'événement

2.Actions entreprises ( conf presse, essai voiture...)

3. Retombées presse (Quanti= présence+ Quali= tendance)

 Présence: La présence est fonction de plusieurs paramètres :

taille de l’article : quart, demi ou pleine page

mention du nom en titre

Présence photo

Positionnement dans le journal : en couverture, ou dans une rubrique à forte audience ex: de bonnes sources(l’économiste)

La note varie sur une échelle de 0 à 10

 La tendance est l’analyse du contenu et du ton de l’article, c’est une donnée qui varie de -2 à +2 :

-2 : ton négatif

-1 : ton critique

0 : neutre

+1 : positif

+2: élogieux

Là une autre donnée peut venir pondérer la tendance, ou être traitée à part ; c’est la pertinence, ou encore l’objectivité de l’article.

Dans notre cas, les retombées sont plus assimilés à de la communication d’entreprise qu’à de l’investigation ou du reportage, sauf dans le cas d’un essai voiture longue durée, par un journaliste auto

4. Données globales

Nombre d’articles scorés : 19

Moyenne Tendance : 1.52

Moyenne Présence : 8.36

Nombre Photos : 28 ( hors photos people )

Mention Honda en Titre : 17 + 2 Accord

+ Résumé : ex: Donc, des articles très illustrés où la voiture et la marque sont bien mis en évidence, le tout sur un ton plus que positif, où le journaliste a un parti pris positif et ne se contente pas de citer les porte-parole

ENVIRONNEMENT : Respect de l’Environnement, normes anti-pollution, sans filtre à particules, fiabilité et sécurité, grand confort.

PRODUIT : Prix à la hauteur des prestations, succès enviable sur le marché, dopera les ventes, arme redoutable, allez voir vous-même…

+ Supports qui se distinguent

5. Tableaux de bord : couverture présence par support/couverture tendance par support

6. Relations presse

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