Marché des smartphones

Le marché des Smartphones

Marque : Apple

I) Analyse de marché :

Définition du marché :

Marché de la téléphonie mobile :

La téléphonie mobile est un moyen de télécommunication par téléphone sans fil. Ce moyen de communication s'est largement répandu à la fin des années 1990. La technologie associée bénéficie des améliorations des composants électroniques, notamment leur miniaturisation, ce qui permet aux téléphones d'acquérir des fonctions jusqu'alors réservées aux ordinateurs. Il y’a plusieurs opérateurs sur le marché le marché de la téléphonie mobile Français quatre en métropole (Orange, Bouygues télécom, SFR et Free) .

Un Smartphone, ordinateur de poche ou téléphone intelligent, est un téléphone mobile évolué disposant des fonctions d'un assistant numérique personnel, d'un appareil photo numérique et d'un ordinateur portable. La saisie des données se fait le plus souvent par le biais d'un écran tactile ou d'un clavier. Selon le principe d'un ordinateur, il peut exécuter divers logiciels/applications grâce à un système d'exploitation spécialement conçu pour mobiles, et donc en particulier fournir des fonctionnalités en plus de celles des téléphones mobiles classiques comme : l'agenda, la télévision, le calendrier, la navigation sur le Web, la consultation et l'envoi de courrier électronique, la géo localisation le dictaphone/magnétophone, la calculatrice, la boussole, l'accéléromètre, le gyroscope, la messagerie vocale visuelle, la cartographie numérique etc. Les Smartphones les plus sophistiqués bénéficièrent rapidement de la reconnaissance vocale et de la synthèse vocale. Il est possible de personnaliser son Smartphone en y installant des applications additionnelles tel que des jeux ou des utilitaires via un magasin d'applications en ligne différent pour chaque système d'exploitation comme Google Play sur Android ou encore l'App Store sur iOS . Les Smartphones ont besoin d'une connexion internet haut débit vers un réseau de téléphonie mobile pour pouvoir utiliser le maximum de leur potentiel. À partir de fin 2007, le marché des Smartphones s'étend considérablement jusqu'à dépasser en quelques années celui des téléphones mobiles classiques.

C’est un marché concurrentiel car il y’a beaucoup de marque qui se partage le marché .De nos jours les marques commercialisent de plus en plus de Smartphone pour satisfaire le besoin de clients. La France compte plus de 24 millions de Smartphone.

Ventes de mobiles et Smartphones en France 2008 - 2012

Type

2008

2009

2010

2011

2012

Mobile

21.7

20

17

12.8

9.2

Smartphone

1.8

3.6

7.7

11.5

13.3

total

23.5

23.6

24.7

24.3

22.5

II) Présentation du marché au sens étroit

1) Délimité son marché

Le marché des produits complémentaires

= ensemble des produits dont la présence est

nécessaire à la consommation du produit.

2) Quantifier son marché

A) Choix des unités de mesure

* Le marché en volume se définit par le nombre de Smartphone vendu c'est-à-dire 24,1 millions de produits en France en 2013.

*Le marché en valeur représente le chiffre d’affaires généré. Il est de 1,4 milliard € en 2013.

Le marché des Smartphones est en pleine croissance grâce aux nombreuses innovations qui sont permanente que les marques mettent en place. Ceci s’explique par l’accroissement du volume des ventes à travers le temps.

2.1) Les consommateurs

Les smartphone sont devenus indispensable car ils sont simples d'utilisation, il faut savoir qu'il y a plus d'un milliard de smartphone dans le monde. Il est principalement utilisé pour envoyer des messages, aller sur internet, lire les mails, utiliser des jeux téléchargées, jouer a des jeux mobiles, surfer sur les réseaux sociaux ainsi que écouter de la musique. Les hommes sont les principaux utilisateurs des smartphones avec 53% contre les femmes 47%.

Présentation du marché au sens large

2.2)

Sur le marché des smartphones, il existe beaucoup de concurrence c'est-à-dire c'est la structure d'un marché qui se caractérise par une pluralité d'entreprises en compétition les unes par rapport aux autres pour bénéficier de la préférence des consommateurs.

Sur le marché au sens large il y a plusieurs arrivées :

L'arrivée du pionnier Apple est le premier à être arrivé sur le marché des smartphones mais samsung a pris la place de leader

L'arrivée du premier suiveur qui est Apple suite au détrônement par Samsung

Il y a un ordre d'entrée sur le marché qui est un point fondamental dans la détermination de la position concurrentielle, l'ordre se fait en point stratégique :

Stratégie de leader c'est la position dominante sur le marché reconnue comme t-elle par les concurrents souvent obtenus en ayant

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