Marché Du Jouet

Le marché du jeu et du jouet reste un marché difficile car la durée de vie d’un produit est courte et les phénomènes de mode particulièrement nombreux, ce qui a pour conséquence d’obliger les industriels à investir en permanence. Les enfants évoluent plus rapidement qu’il y a 15 ans, et aujourd’hui ce marché doit faire face au syndrome KGOY dont on parle souvent : kids getting older younger (les enfants deviennent plus vieux, plus jeunes).

L’offre a ainsi évolué, et les jouets autre fois destinés à une certaine tranche d’âge sont aujourd’hui destinés à de plus jeunes enfants. Par ailleurs, compte tenu de l’innovation incessante, les enfants délaissent leurs jouets plus rapidement pour se tourner vers d’autres produits. Les industriels sont donc obligés de tenir compte de ce phénomène et d’anticiper sur la demande.

Ainsi, l’évolution du marché est à relier aux prévisions démographiques du pays.

Si nous prenons les 10-14 ans, l’offre doit ainsi être renouvelée pratiquement tous les deux ans pour sus ci ter un intérêt certain auprès de cette cible. Les jouets sont ainsi répartis en plu sieurs caté go ries, selon le type de pro duit mais aussi l’âge qui est visé. Cette obligation d’hyper segmenter le marché entraîne chez l’industriel un sur coût qu’il ne peut pas toujours combler par le volume.

...