Marche De La Lingerie

La lingerie féminine

La lingerie féminine regroupe les vêtements de dessous pour femme.

Elle est déclinée dans toutes les styles, du plus classique au plus sophistiqué,

et dans tous les niveaux de gamme, du plus ordinaire au plus luxueux.

Produit de mode emblématique et atout incontestable de séduction, elle a

profondément évolué ces dernières années.

L’offre de lingerie s’est multipliée et fait désormais appel aux matières les

plus fines, rares et performantes techniquement.

La lingerie se veut aujourd’hui élégante et glamour, mais aussi confortable

et fonctionnelle. Elle doit être agréable à porter, robuste et facile

d’entretien.

De plus en plus extravertie (elle est aujourd’hui l'affirmation d'une sensualité

assumée) avec des gammes “dessus-dessous“ (Chantal Thomass), elle fait

partie des pièces incontournables de la garde-robe des consommatrices de

tous âges et de toutes catégories socio-économiques.

Liste des sous-pages

• Le marché de la lingerie féminine

Le marché de la lingerie a dépassé, en 2010, les prévisions annoncées

avec un chiffre d’affaires de 2,7 milliards d’euros (au lieu des 2,6

milliards d’euros annoncés), soit une hausse de + 4 % en valeur par

rapport à 2009.

Le budget annuel moyen a affiché lui aussi une augmentation de + 7

%, avec un budget annuel par personne de plus de 100 € (contre 93 €

en 2009). Ce budget atteint même 121 € chez les 45-54 ans qui, pour

la 2e année consécutive, sont les principales consommatrices de

lingerie en France.Ce résultat est dû notamment à l’intérêt croissant pour les vêtements

d’intérieur et de nuit, en progression de 22,5 %, et donc au maintien

de la consommation en volume, lequel s’explique par une

augmentation très nette de la demande des femmes de 40-50 ans,

devenues une clientèle de choix, exigeante et bénéficiant d’un pouvoir

d’achat plus élevé que leurs cadettes.

Les 35-49 ans sont à l’origine de 30 % des achats de lingerie et elles

n’hésitent pas à y mettre le prix.

Selon de récentes prévisions*, la consommation de lingerie et de sousvêtements

(en valeur) devrait enregistrer, en 2012 (jusqu’en 2015) un

taux de croissance annuel moyen de 2,4 %, soit un taux plus élevé que

celui de l’ensemble du secteur textile.

Le marché suscitera d’autant plus de convoitises qu’il présente, à

moyen terme, un potentiel de croissance important en termes d’offre

et de canaux de distribution.

Il n’en reste pas moins fortement impacté par les importations en

provenance des pays d’Asie, lesquelles ont eu un effet drastique en

matière de prix.

Le marché français bénéficie en revanche d’atouts majeurs en termes

notamment de créativité et d’innovation, à même de stimuler la

consommation.

*Source : étude IFM réalisée pour le Salon International de la Lingerie

2011

• Les produits de lingerie féminine

La lingerie féminine regroupe de nombreux produits : soutiensgorges,

brassières, bustiers, caracos, corsets et guêpières… pour les

pièces du haut ; culottes, “shortys“, strings, tangas, pantys, portejarretelles,

leggings… pour les pièces du bas.

Chaque type de produit est décliné dans de nombreuses formes

(soutiens-gorges corbeille, balconnet, triangle, bandeau, brassière... :

culottes hautes ou à taille basse, string dentelle ou invisible...)

matières, styles et coloris, de tous niveaux de gamme.Parmi les produits les plus demandés, le soutien-gorge arrive en tête

(les 16-22 ans en consomment en moyenne 5 par an, de toutes

formes), avec les strings et tangas pour les pièces du bas.

La corsetterie est également prisée, en particulier (depuis peu) par les

juniors. Elle est proposée aujourd’hui en versions modernes et

revisitées.

Ces articles sont particulièrement sensibles aux tendances. Les

grandes marques proposent des collections hyper-créatives,

comprenant de nombreux modèles, sans cesse renouvelées.

• La lingerie de nuit ou d’intérieur

La lingerie de nuit ou d’intérieur regroupe quant à elle les

nuisettes, déshabillés, chemises de nuit, pyjamas… ainsi que les

vêtements portés à l’intérieur, robes d’hôtesse, leggings…

Ces vêtements peuvent n’avoir qu’un rôle utilitaire ou avoir en plus

une fonction de séduction.

Les consommatrices se divisent en effet en deux camps : celles qui ne

jurent que par le confort et recherchent des sous-vêtements pratiques

et fonctionnels, si possible invisibles, et celles qui recherchent des

sous-vêtements sexy.

Quelle que soit toutefois soit la catégorie à laquelle elles

appartiennent, toutes veulent aujourd’hui des matières douces,

souples et agréables à porter. La lingerie qui a leur préférence ne

doit pas, en outre, se voir à travers leurs vêtements.

Les produits de lingerie féminine et d’intérieur sont confectionnés à

partir de matières à forte valeur ajoutée, tissus “seconde peaux“,

lycras insoupçonnables et fils élastiques ultrafins mais aussi cotons

bio ultrafins, textiles anti bactériens, bi-élastiques, sans couture,

respirants, thermo-chromes, remodelants, relaxants, sculptants, à

mémoire de forme… qui profitent également au sous-vêtement

masculin...Les tailles s’amplifient

Les études confirment à l’unisson que la lingerie grande taille est en

progression. La cible potentielle du marché grande taille représente

9,5 % des femmes françaises. Ces dix dernières années, ce marché a

gagné une taille et une profondeur de bonnets.

Sur ce segment, les consommatrices placent le “bien-aller“ en tête de

leurs critères d'achat. Suivent la diversité de l’offre et l’amplitude des

tailles et de profondeurs proposées.

Très technique, l’univers de la lingerie féminine est peu adapté à une

activité de jeune créateur, hormis sur le créneau du sur-mesure,

privilégiant des matières ethniques et chic. La profusion de l’offre en

fait toutefois un segment à risque, d’autant que le coût des matières

est élevé et le temps nécessaire à la réalisation d’une pièce très

important.

La lingerie de nuit répond à des exigences de confort et de

séduction. Elle n’est pas nécessairement sexy mais s’appuie sur de

belles coupes et un large choix d’accessoires.

Elle reste un vêtement utile.

Les produits de lingerie de nuit doivent être confortables et agréables

au toucher.

La nuisette constitue l’un de ses articles phares, jeunes et sexy, devant

le tee-shirt long.

Le pyjama rivalise quant à lui de plus en plus avec le “pyja-short“.

Le homewear (cocooning, relaxwear), secteur en vogue depuis

plusieurs années, le homewear propose une variété de produits

répondant à la fois aux exigences de bien-être chez soi et à des

attentes fortes en matière d’élégance et de style.

Ce marché, sur lequel se sont positionnées déjà de nombreuses

marques, reste ouvert du fait du potentiel qu’il présente en termes

aussi bien de création que de potentiel-clients (selon une étude Carlin

international, 90 % des femmes se changent en rentrant chez elles).Les tenues d'intérieur s'inspirent le plus souvent des tendances de

prêt-à-porter “casual“ ou romantiques : vêtements simples aux formes

amples, généralement raffinés.

Confort et facilité d'entretien sont les axes recherchés pour ce type de

produits (pantalons à nouer, pantalons larges, petits blousons ou

vestes près du corps...) avec la recherche d’élégance et de

raffinement.

La concurrence étant aujourd’hui importante sur ce marché, ses

acteurs doivent se repositionner sans arrêt pour aller là où personne

n’est encore allé... à la recherche sans cesse de nouvelles matières.

Le secteur du homewear se prête assez bien à l’activité du créateur

qui, pour concurrencer grandes enseignes et leurs produits à bas

prix, doit miser dans la mesure du possible sur des séries limitées

haut-de-gamme et raffinées, faites de jolies matières et avec de belles

finitions.

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