Les travaux d’Ansoff (1965)

1) D’après les travaux d’Ansoff (1965), deux directions s’offrent à l’entreprise en matière de stratégie : la spécialisation axée sur l’expansion del’entreprise et la diversification. Ces deux types de stratégie ont pour but d’obtenir ou de préserver un avantage concurrentiel.

Jusqu’en 1988, l’entreprise Baltard a concentré ses efforts sur laproduction et la vente de stylos. Puis, l’entreprise s’est progressivement diversifiée selon les critères préconisés par Ansoff ; elle s’est engagée dans de nouvelles activités : articles scolaires,accessoires de bureau, articles de rangement, éléments modulables pour cuisines et activités touristiques au Maroc.

L’engagement dans des activités nouvelles s’est opéré dans une optique de recherche desynergie avec les activités existantes et s’est traduit par un élargissement du périmètre de l’entreprise.

2) La croissance de Baltard est le résultat à la fois d’une stratégie de croissance interne etd’une stratégie de croissance externe.

3) La diversification est un moyen de s’orienter vers de nouveaux marchés plus rentables et de compléter le métier de base de l’entreprise par de nouvellesactivités.

4) Ethique et pratique, le tote bag est devenu l'accessoire indispensable pour faire ses courses, transporter ses livres ou ses affaires de sport... Les utilisations de ce sac en coton fourre-tout n'ont pas de limites, et pour cause : il est tellement souple qu'il se glisse dans n'importe quel sac à mains, histoire de l'avoir toujours avec soi pour pouvoir le dégainer à tout moment. Archi tendance, le tote bag est même devenu un it-bag pour nos blogueuses qui en raffolent et les collectionnent. Le tote bag idéal ? Celui qu'on personnalise pardi ! Découvrez les meilleures idées de nos blogueuses ainsi que leurs tutos pour fabriquer ou customiser un tote bag de manière originale : technique du transfert, teinture pour tissu, lettres en feutrines... Avec toutes ces idées tendance et variées, vous pouvez être sûres de ne pas vous promener avec le même sac que tout le monde !

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