Les Marques

élément qui permet de distinguer des produits offerts sur un marché par un producteur ou un distributeur. On se pose la question de quelle manière la marque est-elle un facteur de mise en valeur de l’offre. Dans un premier temps on verra que la marque créée de la valeur et dans un second temps on verra que la marque met en valeur l’offre de différentes manières et dans différents domaines.

I) La marque créée de la valeur

La marque exprime une valeur, un savoir-faire, un engagement, qui aident le consommateur dans son choix. La marque se différencie de ses concurrents et se donne une identité

A) Pour les consommateurs

La marque créée de la valeur pour le consommateur car le consommateur va s’identifier à travers les valeurs de la marque. Mais c’est aussi un signe de qualité, le consommateur va avoir confiance en les performances du produit. Le consommateur achètera plus facilement un produit de marque qu’un produit de grande distribution car il aura plus confiance en la qualité du produit de marque que du produit de grande distribution.

B) Pour les entreprises

La marque créée de la valeur pour les entreprises car la marque est facile à retenir, à reconnaitre et à prononcer. Elle se distingue facilement des autres produits grâces aux différentes caractéristiques de la marque. La marque peut être connue internationalement si elle correspond à la même signification culturelle des autres pays, ce qui est bénéfique pour l’entreprise. Elle permet à l’entreprise de se démarquer des concurrents.

La marque créée la valeur pour les consommateurs et pour les entreprises mais met en valeur l’offre dans différents domaines et de différentes manières.

II) La marque met en valeur l’offre dans différentes manières et de différents domaines

 La marque met en valeur l’offre de différentes manières pour que le consommateur soit toujours attiré par les produits qui sont mis en valeur. De nombreux domaines utilisent les marques pour mettre en valeur leur offre.

A) De différentes manières

On peut mettre en valeur l’offre dans l’entreprise en faisant adhérer le personnel aux valeurs de la marque, de l’entreprise. Mais aussi externe a l’entreprise c’est-à-dire faire connaitre la marque, le produit, l’entreprise aux distributeurs, aux consommateurs. L’entreprise peut communiquer son offre avec des spots vidéo à la télévision, sur internet, mais aussi grâce aux réseaux sociaux.

B) Dans différents domaines

Par exemple dans le sport, les marques sont prêtes à débourser d’énorme sommes pour être le sponsor d’une équipe. On a l’exemple de Nike qui a pris la place d’Adidas dans l’équipe de France de football, Nike a dépensé 320 millions d’euros alors qu’Adidas en dépenser 10 millions d’euros. Mais les marques font aussi des shows lors des événements sportifs

La marque est bien un facteur de mise en valeur de l’offre, car elle influence les consommateurs à acheter ses produits plutôt qu’un autre. On créer de la valeur pour certains événement, certaines personnes connues, certains produits … On peut se

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