Le petit déjeuner

Le petit déjeuner

• Synthèse Partie 2.2 → Motivation contradictoire

Le comportement des consommateurs face au petit-déjeuner et alimenté par deux motivations contradictoire qui se confronte. En effet, deux motivation qui sont positive et négative, l’une positive qui décrit le plaisir de prendre son petit déjeuner et l’autre négative décrivant la culpabilité de prendre son petit déjeuner car cela causerai des conséquences sur le régime, sur le temps perdu ect… Ces deux effets crée la confusion dans l’esprit (dissonance cognitive) du consommateur (motivations contradictoires).

• Synthèse Partie 2.3 → Nostalgie

Dans cette partie l’effet de conflit est également évoqué comme la partie précédente. En effet il est sujet ici de la nostalgie qui est donc liée soit à une émotion positive soit à une émotion négative. Le consommateur va en effet être nostalgique face a son petit déjeuner qui ce dernier va déclencher en lui ses bon souvenirs d’enfance mais ce qui va également par la suite éprouver en lui un sentiment de regret, le regret d’une époque passé. 

• Motivations Partie 2.2 → Motivation contradictoire

• MOTIVATION HEDONISTE :

• Se faire plaisir
• Le plaisir de manger
• Le plaisir de prendre son temps pendant la consommation du petit déjeuner le matin
• Le plaisir de choisir le petit déjeuner qu’il nous plait.
• Le plaisir de prendre son petit déjeuner au lit

• FREIN :

• Inhibition car peur de grossir
• Inhibition car peur de rater son régime
• Inhibition car peur de perdre du temps avant d’aller au travail le matin en prenant sont petit déjeuner,
• Inhibition car ne pas avoir envie de se lever de son lit.
• Inhibition car peur d’être considérer comme paresseux

• Motivation Partie 2.3 → Nostalgie

• Manger des céréales de son enfance pour repenser à son époque passée

• Avoir d’agréables souvenirs de son enfance

SONCASE

Sécurité :

• Sécurité psychologique sur le fait d’avoir peur de changer de petit déjeuner par peur de regretter.

• Rassure de prendre son petit déjeuner de son enfance car on connaît le produit. (dans la partie nostalgie)

Orgueil:/

Nouveauté : Changer de petit déjeuner si l’on souhaite

Confort : 

• Plaisir de manger son petit déjeuner tranquillement le matin
• L’habitude de manger le même petit déjeuner,

Argent : /

Sympathie : 

• Choisir et manger le petit déjeuner que l’on souhaite
• Penser à son enfance et aux bons souvenir lorsque que l’on mange son petit déjeuner (nostalgie)

Environnement : /

Argumentation : Partie sur la Nostalgie

La nostalgie est un sentiment de regret des temps passés ou de lieux disparus, auquel on associe des sensations agréables.

Le consommateur est nostalgique face a son petit déjeuner traditionnel, en effet ce dernier va déclencher en lui des souvenir d’enfance, les souvenir du bon vieux temps, le regret d’une époque passé. Le petit déjeuner traditionnel concerne plus précisément et principalement les céréales car en effet 86 % des familles donnent des céréales à leurs enfants, les céréales est donc le plus souvent,  l’élément qui rappelle et aide le consommateur à se remémorer des agréables souvenirs qu’il avait à l’époque, il vit donc une sorte de renaissance au moment de la consommation de son petit déjeuner que se soit a travers le sens gustatif ou visuellement parlé l’lorsqu’il qu’il voit tout simplement le produit face à lui. Le consommateur va donc manger ses céréales, par exemple, pour avoir en tête de bons souvenirs (motivation) et aussi pour crée ce sentiment de nostalgie positive. D’un autre sens, se sentiment de nostalgie va, par conséquent déclencher en lui, le sentiment de regret vit à vis de son enfance, il aimerait retourner au passé pour revivre son enfance joyeuse, il regrette son âge tendre et souhaite s’y rendre. Par ailleurs il est également question de sécurité psychologique(SONCAS), en effet le consommateur est rassuré de prendre un petit déjeuner qui lui est familier, le fameux petit déjeuner de son enfance qu’il connaît bien. On peut également liée cette nostalgie a de la sympathie(SCONCAS) éprouvée par le consommateur car celui ci se réjouit de se mémoriser de ces pensées de jeunesse agréablement heureuse, le consommateur s’attache donc à ce petit déjeuner (motivation).

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