Le mécénat

Le mécénat existe depuis des siècles. Autrefois l'apanage des gens puissant, comme François 1er, mécène de Léonard de Vinci, ce sont aujourd'hui les entreprises qui occupent le devant de la scène. Instrument stratégique à ne pas négliger, le mécénat est un outil qui permet la valorisation de l'image de l'entreprise. Le mécénat est un soutien financier et/ou matériel apporté sans contrepartie directe de la part du bénéficiaire, à une oeuvre ou à une personne par l'exercice d'activités présentant un caractère d'intérêt général. Par ce caractère, le mécénat est-il un bon outil de communication pour l'image de l'entreprise et/ou de la marque ? Nous allons vous exposer dans une première approche, les enjeux stratégiques pour l'entreprise. Puis nous vous exposerons l'exemple de deux entreprises qui pratiquent le mécénat.

[...] Il ne s’agit en réalité aucunement de pur altruisme et le bénéfice pour la marque d’hypermarchés à l’oiseau rouge est évident : nombre de ses implantations s’effectuant dans les banlieues difficiles, et par conséquent les problèmes de sécurité étant omniprésents, cette initiative d’aise à l’insertion des jeunes n’est pas superflue et la stratégie dans le parrainage prime ici sur la fonction d’outil de communication. Mais les entreprises ne sont pas aussi libres qu’il semblerait à première vue : elles sont tenues de se choisir une ligne d’action cohérente et de s’y tenir sur le long terme. [...]

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