Le groupe Virgin Group

Virgin Group est un groupe industriel qui a été créé par le britannique Sir Richard Branson.

Avec une stratégie inspirée des Keiretsu il opère dans des secteurs très diversifiés comme les médias, les transports ou le divertissement. La stratégie de Virgin c 'est la diversification .

C'est un terme japonais désignant un ensemble d'entreprises, de domaines variés, entretenant entre elles des participations croisées.

Les keiretsu sont des conglomérats, formés d'une multitude d'entreprises diverses, généralement liées entre elles par des liens financiers tissés à partir d'une banque. Les keiretsu s'appuient sur des réseaux de PME très dynamiques, sous-traitantes et parfois familiales.

Dans chaque pays Virgin crée son Mégastore et passe des alliances ( Virgin mobile , Virgin Radio, Virgin trains... ).

Il développe son produit en le diversifiant ; on peut ainsi la caractériser comme étant une stratégie opaque.

Le groupe Virgin adopte cette stratégie car c'est un groupe qui a fait son succès à partir d'entreprises crées de toute pièce.

Après la vente de ses entreprises ( Activités périphériques) elles lui rapporte un bénéfice conséquent et lui permet de construire d'autres «  succès stories « 

A l'origine l'objectif était de créer une gamme de produits musicaux, puis au fur et à mesure d'autres produits culturels pour lutter contre la concurrence.

C'est une stratégie qui permet une croissance donc qui permet à l'entreprise de maintenir et de développer sa position et ainsi lutter contre la concurrence .

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