Le groupe Decathlon.

Presentation de l'enseigne

L’enseigne Décathlon est une SA créée en 1976 par le groupe familial Mulliez (qui détient 80% des parts), ses activités principales sont la création, la conception et la vente au détail de matériel sportif. (« Equiper sous un même toit et au meilleur prix tous les sportifs, du débutant au passionné. »). De nos jours Décathlon est leader du marché de la distribution de matériel de sport en France avec 58,78% des parts de marché en 2000. Ses principaux concurrents sont Go Sport et Intersport avec respectivement 15,10% et 12,57% des parts de marché. Le groupe Décathlon compte 350 points de ventes dans le monde soit plus de 30 000 collaborateurs, 35000 références de produits et plus de 100 000 000 de clients dans le monde.

Historique de l’enseigne DECATHLON : annexe 1.

1976 : Création de l’enseigne et ouverture du premier magasin à Englos, prés de Lille.

1986 : Ouverture du premier magasin hors du territoire français à Dortmut (Allemagne), création de « Décathlon Production ».

1988 : Internationalisation de la production avec l’ouverture du premier bureau de production en Asie.

1996 : Création des deux premières marques Passion : Tribord (eau) et Quechua (montagne).

1999 : Ouverture de points de vente aux Etats-Unis (Boston) et en Grande Bretagne (Londres).

2003 : Ouverture du premier magasin en Chine.

2002 : Ouverture de Décathlon à Bollène.

2004 : Installation du centre de conception Tribord à Hendaye. Ouverture Bollène.

2005 : Apparition de Kalenji (running) et de Fouganza (équitation).

Pays de production : annexe 4.

Brésil, Chine (3 magasins d’usine), Corée du sud, Espagne, France, Ile Maurice, Inde, Italie, Japon, Maroc, Mexique, Pakistan, Pologne, Portugal, Roumanie, Thaïlande (1 magasin d’usine), Taiwan (1 magasin d’usine) et Vietnam.

Pays de vente au détail : annexe 4.

France, Espagne, Italie, Allemagne, Angleterre, Belgique, Chine, Etats Unis, Portugal, Hongrie, Pologne, Pays Bas, Brésil.

I/ L’ENTREPRISE :

Décathlon Bollène a été créé en 2004 sur l’initiative des actionnaires, de Michel Leclerc (Direction générale) et de Olivier Mignot (responsable du projet franchises), c’est le premier magasin indépendant associé (franchise) de cette enseigne. Le dirigeant actuel est M. Christophe Hennebelle, l’unité commerciale compte actuellement 26 salariés (CDI + CDD).

Méthode de vente : libre service et libre choix.

II/ LOCALISATION : annexes 2 et 3.

Je suis stagiaire au magasin Décathlon situé à Bollène dans le Vaucluse (84), entre trois départements : la Drôme (26), l’Ardèche (07) et le Gard (30) et à la frontière des régions Rhône-Alpes, Languedoc-Roussillon et Provence-Alpes-Côte-d’Azur. Le magasin se trouve entre l’autoroute A7, la nationale 7 et la voie ferrée (TGV et TER). Il est situé sur la route de Bollène, après la zone commerciale E.Leclerc et est accessible grâce à un rond-point. Les principaux attraits touristiques et économiques sont : les sites classés (Châteaux de Grignan, de Mornas, plus beaux villages de France, les Gorges de l’Ardèche…), les marchés (Mornas, Pont St Esprit, Grignan, Pierrelatte…), la centrale nucléaire du tricastin, l’université du vin, etc…

III/ SECTEUR D’ACTIVITE ET

...