Le fonctionnement des marchés (économie)

Chapitre 2 : le fonctionnement des marchés (économie)

Thème : l’intégration de l’entreprise dans son environnement

Question : comment s’établissent les relations entre l’entreprise et son environnement économique ?

Compétences : - présenter le fonctionnement des marchés sur lesquels intervient l’entreprise

• Repérer l’existence d’externalités pour l’entreprise

Savoirs associés : - le rôle du marché et son fonctionnement

• La concurrence et les relations de coopération
• Les barrières à l’entrée
• L’asymétrie de l’information
• Les externalités positives et négatives

1. Analyser les caractéristiques et le rôle du marché

1. Les différents types de marchés

• Le marché des biens et services : lieu de rencontre entre l’offre de biens et services et la demande de biens et services.
• Le marché du travail : lieu de rencontre entre une offre de travail (provenant des ménages) et une demande de travail (provenant des entreprises)
• Le marché financier : lieu de rencontre entre les agents économiques à capacité de financement (les ménages) et ceux qui ont un besoin de financement (entreprises et Etat)

b) Les principales raisons

•  le vieillissement de la population
• combiné à l’arrivée d’une génération de baby-boomers à l’âge de la retraite.

Ces nouveaux retraités ont un pouvoir d’achat important et sont très demandeurs de services de qualité.

Certains secteurs connaissent donc une forte croissance de la demande et attire les entreprises : l’offre augmente pour répondre aux opportunités de développement.

1. Définitions :

Le marché est le lieu où se rencontrent la demande des acheteurs et l’offre des vendeurs dans le but de réaliser un échange à partir d’un prix défini.

L’objet de l’échange (biens services) et l’étendue du marché (local, national, international) sont les principales caractéristiques qui permettent de définir un marché.

. L’entreprise intervient sur chaque marché pour développer son activité (financement, recrutement, approvisionnement et vente).

1. Règles de fonctionnement du marché

Pour fonctionner de manière satisfaisante, le marché doit respecter un certains nombres de règles.

1. Concurrence sur les marchés

L’efficacité du fonctionnement du marché s’explique par la concurrence, qui a pour effet de favoriser l’adaptation de l’offre et de la demande. La concurrence remet en cause les positions acquises par les acteurs sur les marchés : elle stimule les entreprises qui veulent maintenir leur part de marché et rend ainsi l’offre plus dynamique, plus innovante pour le consommateur.

Sur un marché concurrentiel, l’entreprise fixe ses prix à partir des coûts de production et de la confrontation entre l’offre et la demande sur le marché.

Une augmentation de l’offre par rapport à la demande conduit les offreurs à baisser leur prix. Cette baisse des prix va attirer des demandeurs et décourager l’offre. A l’inverse, un excès de demande par rapport à l’offre incite les demandeurs à accepter des prix plus élevés pour obtenir le bien devenu plus rare. Cette hausse des prix va décourager la demande et attirer les offreurs. Les variations de prix sur les marchés permettent donc dans chaque cas un ajustement de l’offre et de la demande.

Demande>offre : augmentation prix         diminution demande et augment offre jusqu’à l’équilibre

Demande< offre : diminution prix        augmentation demande et diminution  offre jusqu’à l’équilibre

Oligopole : peu d’offreurs et quelques demandeurs (mac do)

Monopole un seul offreur plein de demandeurs (armes)

Concurrence : beaucoup d’offreurs beaucoup de demandeurs

1. Accès à l’information

L’accès à l’information doit permettre aux consommateurs de mieux connaitre les prestations, de diminuer l’incertitude sur les prix et les caractéristiques des produits et ainsi de faire le bon choix. Il est donc une règle essentielle de bon fonctionnement du marché.

L’inégale répartition de l’information entre les agents sur un marché est un manque de transparence qui entrave le bon fonctionnement du marché : on parle d’asymétrie d’information.

1. La confiance entre les acteurs

Il ne peut y avoir de relation d’échange sans un climat de confiance entre les acteurs qui interviennent sur le marché. La confiance stimule, rassure les intervenants et rend le marché plus efficace.

Cette confiance est renforcée par l’existence de garanties qui accompagnent la vente du produit. l’existence de la norme NF  est une garantie qui renforce la confiance entre les clients et l’entreprise.

1. Les sources de financement :

Financement externe : l’agent économique ne peut pas se financer seul et doit faire appel à un autre agent pour le faire :

• Financement indirect : la banque prête de l’argent à un agent économique en lui octroyant un crédit
• Financement direct : l’agent économique se rend sur le marché financier (marché des capitaux sur le long terme) pour se financer.

Ce financement direct peut se faire sur le marché primaire : les agents économiques (entreprises, Etat, banques) émettent des titres (actions ou obligations) pour se financer.

Ou sur le marché secondaire : les agents ayant acquis des titres sur le marché primaire peuvent les revendre.

1. Identifier les dysfonctionnements du marché

Pour garantir les conditions de fonctionnement des marchés, un cadre institutionnel relatif aux règles de la concurrence est mise en place. Ce rôle d’encadrement est joué par l’état, les autorités de régulation et les instances internationales qui contrôlent et sanctionnent certains comportements non concurrentiels des agents économiques sur les marchés.

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