La marque Cartier et le numérique

1-Identifier les conséquences du numérique sur la consommation de produits Cartier

Le numérique à eu plusieurs conséquences sur la consommation des produits Cartier, dû à la vente de contrefaçon des produit cartier en masse, principalement causé la plateforme Marketplace. Il y a eu un véritable développement de l’utilisation frauduleuse de la marque ce qui peut causer un impact négatif sur les ventes et qui a impacté l’image de marque. Le numérique à également crée une nouvelle concurrence qui sont les montres connectées, qui se sont vendu à 34 millions de consommateurs en 2016. Ces montres ont directement touché les consommateurs jeune en attente de nouvelle technologie.

En conséquence le numérique à eu un impact négatif pour Cartier (baisse de vente, image de marque en dégradation, nouvelle grosse concurrence) mais cela peut aussi permettre à Cartier de s’adapter à cette nouvelle technologie et donc proposer des produits innovants.

2- A quel risque doit faire face dans le domaine de la protection de sa marque

Cartier doit faire face à la vente de contrefaçon de sa marque en masse. Car cela à un impact négatif sur l’image de marque de Cartier et qui peut aussi faire baisser leurs ventes. La vente de contrefaçon pourrait rendre la marque moins luxueuse et donc lui enlevé son coté de rareté

3-Quel décision a pris Cartier pour organiser sa production et sa distribution

En 1969, avec l’aide de Monsieur Perrin, Cartier à décider de rajeunir la marque tout en conservant l’image qu’elle avait départ.

Ils ont décidé de développer leurs productions horlogères en transformant l’usine de Fribourg qui produisait à la base des stylos, des pendulettes et des briquets en usine qui fabrique des composants horlogers (en 1922).

...