La franchise

La franchise est un mode de collaboration entre deux entreprises indépendantes juridiquement et financièrement (le franchisé et le franchiseur). C’est une méthode qui permet à un indépendant d’entreprendre plus rapidement en optimisant ses chances de succès et à un franchiseur d’asseoir son développement commercial sur un réseau de chefs d’entreprise impliqués sur leur marché local.

Avantages de la franchise :

La franchise apporte à l’entreprise du franchiseur une combinaison de moyens commerciaux et financiers :

Financement privilégié d’un réseau commercial

Limitation de la capacité de réaction de la concurrence  grâce 

à la conquête rapide d’un marché

aux effets financiers de la coalition économique du réseau et de sa puissance d’achat

à l’occupation du territoire par des emplacements de premier ordre

Valorisation de la marque et la fidélisation de la clientèle grâce à la conjonction des actions publicitaires nationales et régionales et à la présence de la marque sur le terrain

Contrôle de la distribution

Planification de la production pour les franchises de production /distribution

La formation est payée par le franchiseur et en cas de restructuration du point de vente, le franchisé bénéficie de l'aide du groupe pour le coût des travaux.

Contraintes de la franchise

Le franchisé est tenu d’appliquer la stratégie commerciale du franchiseur :

il n’est pas décisionnaire sur la stratégie de l’enseigne et doit appliquer les règles que lui impose le franchiseur en termes de communication, de marketing ou de logistique. Il ne peut pas changer l’aménagement ni la signalétique de son magasin comme il l’entend, il ne peut pas non plus choisir de nouveaux fournisseurs et aller à l’encontre de la politique d’achat du groupe. Il doit respecter la ligne de conduite du réseau.

Le franchisé est tenu de respecter les normes du concept, les standards de qualité.

Le franchisé est obligé de suivre l’évolution du concept et du savoir faire .

Il faut que le franchisé paye le droit d'entrée dans une franchise :

La franchise coûte cher au démarrage car le créateur achète un concept. 65 % des candidats citent d’ailleurs ce point comme frein principal. L'éventail des investissements demandés est très ouvert et varie selon les chaînes de 15 000 euros à 1,5 millions d’euros. En création d’entreprise, les investissements peuvent également être importants, surtout si les projets sont innovants, mais en moyenne, un créateur investit moins de 8 000 euros pour se lancer.

La liberté d'action du franchisé est limité.

Liste

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