La Présence De Vittel Sur Le Tour De France

Qu’est ce que Vittel?

Vittel est une marque d'eau minérale appartenant au groupe Nestlé Waters depuis 1992. Vittel, ce sont 1800 bouteilles consommées par minute dans le monde, une agriculture sans pesticides,

une eau pure et de qualité dont les vertus curatives sont reconnues.

Vittel s’adresse à un public aussi large que varié: à toute la famille, aux professionnels en étant présent sur les tables de nombreux sites de restauration, aux entreprises ect. et revendique de fait des valeurs familiales et de partage. Mais elle revendique aussi des valeurs éthiques en respectant l’environnement par son association avec Pure Projet l’association pour la reforestation de l’Amazonie.

Au delà de ces valeurs fortes, Vittel veut faire de son eau l’incarnation de la vitalité. Afin de justifier cet argument, Vittel trouve sa planche de salut dans le sport: partenaire officiel du tour de France depuis 5 ans elle le sera encore jusqu’en 2018.

La présence de Vittel sur le tour

Avant la course: Des fans seront choisis pour devenir les VIP de Vittel. Ils pourront ainsi accéder au Village du Tour et vivre le Tour de France côté coulisses. Vittel appuie sur les valeurs de proximité et de partage afin de renforcer l’accessibilité de la marque.

Pendant la course: 6 personnes prendront place dans la caravane Vittel, élue caravane préférée en 2010 et 2011 du tour, et assisteront à l'arrivée des coureurs. Vittel veut créer un véritable lien d’amour avec le public, le placer au centre de son dispositif afin de lui faire passer une journée inoubliable.

L’EAUFFICIEL de la caravane, vendu à 30 000 exemplaires quotidiens, soit 550 000 sur le tout, permet au public de mieux appréhender le spectacle de la caravane

Aussi, la TEAM VITTEL, attraction phare de la caravane transmet son optimisme à coups de sketchs et échanges.

Transposition de la Caravane au modèle de Lasswell:

- Qui? Vittel

- Dit quoi? L’importance d’une bonne hydratation, facteur de santé, tout en transmettant des valeurs de convivialité, de jeunesse, de fête.

- Par quel canal? Présence visuelle (Vittel dans la course: banderoles et arches kilométriques, la flamme rouge et le portique d’arrivée, la caravane, Vittel en magasin: offres promotionnelles…) et lien avec le public

- A qui? Vittel n’exclue personne: spectateurs, médias, organisateurs, coureurs.

- Avec quel effet? D’abord, c’est un temps fort pour les équipes commerciales. Ensuite, il s’agit de rapprocher le public de la marque en lui faisant vivre une expérience unique, de susciter l’émotion, de jouer sur l’inédit pour graver le nom de la marque dans les esprits.

Après la course: 10 cyclistes seront invités à parcourir les derniers kilomètres de l'étape. Et ils ne le feront pas seuls puisque Vincent Barteau, icône française, ancien Maillot Jaune et vainqueur de 3 étapes du Tour de France sera leur coach. Vittel joue ainsi sur le marketing participatif: en effet, la marque joue sur le grand spectacle avec sa vraie-fausse

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